夏利品牌策略案现场提案稿.ppt

华南地区的投放居首位，说明各微型车品牌将华南市场作为重点市场 全国媒体使用的比例较高，说明各品牌均比较注重全国市场 东北市场的投放量最低 按照省份划分，全国性媒体的投放量占首位，在媒体选择上各厂家均比较偏重全国性媒体 广东、北京在区域市场中位于前列，说明经济发达地区是各品牌的必争之地 其他市场的花费相差不大 TOP10以外城市的花费占较大比例，说明各品牌竞争的地区比较分散 1、竞品分析—全国总体 0200000004000000060000000 羚羊 汇总 吉利 汇总 夏利 汇总 奥拓 汇总 各品牌媒体花费比较 羚羊的广告花费最为突出 夏利的广告投入在同类型的品牌中明显不足 奥拓的投放量最少，与长安的产品更新策略相关，主推羚羊 由于汽车产品为高关心度产品，为详细阐明产品性能，各品牌以报纸媒体为主要选择 各品牌均有少量电视投放 电台和杂志媒体多部分由羚羊投放，说明羚羊的媒介策略比较多样化（电台媒体只监测北京，上海广州三地） 2、竞品分析—各品牌投放 吉利媒体花费走势 0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 3500000 4000000 报纸 电视 电台 杂志 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 600000