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营销策划书的通用格式,营销策划书格式详细解读 　　以下是由整理的营销策划书的通用格式，欢迎阅读。 　　营销策划书的通用格式 　　一、 策划书名称 　　写清策划书名称,简单明了,如ldquo;xx 营销策划书rdquo;,ldquo;xxrdquo;为活动内容或营销活动主题,不需要冠以协会名称.如果需要冠名协会,则可以考虑以正、副标题的形式出现.避免使用诸如ldquo;社团活动策划书rdquo;等模糊标题. 　　二、 活动背景、目的与意义 　　营销活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致,突出该活动的核心构成或策划的独到之处.活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景,鲜明体现在活动主题上;活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标,陈述活动目的要简洁明了,要具体化;活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益,及预期在活动中产生怎样的效果或影响等,书写应明确、具体、到位. 　　三、 活动时间与地点 　　该项必须详细写出,非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排).活动时间与地点要考虑周密,充分顾到各种客观情况,比如教室申请、场地因素、天气状况等. 　　四、 活动开展形式 　　协会须注明所开展活动的形式,比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等. 　　五、 活动内容 　　活动内容为活动举办的关键部分.活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵,健康向上,富有教育意义与启示意义.杜绝涉及非健康文化的消极内容.要详细介绍出所开展活动的主要内容,如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容. 　　六、 活动开展 　　作为策划的主题部分,表述方面要力求详尽,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表、数据等,便于统筹.活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等.涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现.活动流程安排大致可以分为三个阶段： 　　(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等); 　　(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等); 　　注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息. 　　(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等); 　　注：如有涉及校园卫生、环境等情况,应及时清理. 　　七、 活动经费预算 　　经费预算要尽量符合实际花费;写出每一笔经费预算开支,以便于报销处理(报销时附正规发票).如果大型活动需要资金赞助,联系社团联外联部. 　　八、 活动安全 　　对于大型活动和户外活动,要成立安全小组,指定第一安全负责人,充分考虑安全隐患,把人身安全放在活动开展的首要位置.在策划书的结尾,除写明策划单位、策划时间以外,协会负责人须亲自签名,并盖上协会印章,以示责任. 　　附：注意事项 　　1、 本策划书格式要求只提供基本参考方面,为必须内容.在此基础上,社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写,做到内容充实、版面安排得当. 　　2、 本策划书格式要求只对策划内容作出规定,策划书字体、版面排版得当等不作统一要求,但各社团要保证策划书样式规范、美观. 　　3、 如有附件(比赛规则、评分标准、奖项设置等)可以附于策划书后面,作为附录部分. 　　4、 策划书电子版须妥善保管,以备后用. 　　5、 活动策划书应尽量于5mdash;7天前上交. 　　营销策划书具体格式详细解读： 　　一、营销策划概述 　　对营销策划项目做一个简单而概括的说明，类似于一篇文章的摘要，所以也称为ldquo;执行摘要rdquo;。要说明的是：为谁做的一项什么性质的策划，要解决什么问题，结论是什么。 　　此概述虽然是在营销策划书的最前面，但一般它却是在整个营销策划做完以后才写出来的。 　　二、环境分析 　　(一)外部环境分析 　　1. 竞争者 　　(1)谁是我们主要的竞争者?它们有什么特性(规模、成长率、盈利能力、战略、目标市场)? 　　品牌竞争者： 　　产品竞争者： 　　一般竞争者： 　　关键的意愿(预算)竞争者： 　　(2)这些竞争者的主要优劣势是什么? 　　它们在四P方面的能力 　　环境或我们的营销战略发生变化，竞争者可能的反应 　　未来竞争格局会发生变化吗?如果会，怎样变化?谁最有可能成为新的竞争者? 　　2. 经济增长和稳定性 　　一个国家或地区总的经济形势; 　　消费者对经济形势的看法，是悲观还是乐观? 　　目标市场顾客的购买力如何? 　　目标市场顾客的消费结构如何?他们是购买了更多的商品，还是相反?为什么? 　　3. 政治环境与变化趋势 　　一个国家或地区是什么样的政治制度? 　　新当选的领导人有什么偏好?会对企业产生什么影响? 　　为了与政府官员保持良好的关系，我们都做了或正在做什么?有效果吗?为什么? 　　4.