爱玛营销策划案.docVIP

目 录 一、前言 二、爱玛电动车市场状况分析 1.宏观环境分析 2.产品分析 3.竞争者分析 4.消费者分析 三、爱玛电动车SWOT分析 1.优势分析 2.劣势分析 3.机会分析 4.威胁分析 四、爱玛电动车4P营销策略分析 1.产品分析 2．价格分析 3.渠道分析 4.促销分析 前 言 随着人们生活节奏的不断加快，物价的飞速上涨，交通的拥堵，人们的交通生活也被深深打上了时代的烙印。因为电动自行车给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的交通工具组成部分。提起电动车，很多人立刻就会想到爱玛这个品牌，爱玛电动车在中国几乎是家喻户晓的。“爱玛”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究低能耗的形象在中国市场建造了“爱玛”交通工具王国。中层阶级是爱玛电动车的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高爱玛电动车在常州市的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。 二、市场状况分析 一、宏观环境分析　 宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。宏观营销环境的因素包括 人口环境分析 、经济环境分析 、政治法律环境分析 、社会文化环境分析 、自然环境分析 、科技环境分析。 人口环境分析 常州地处长江三角洲经济发达地区，吸引