广告策划环境.ppt

* * 第 3 章 广告策划环境 广告策划环境是指企业在其中开展广告策划活动并受之影响和冲击的不可控的社会因素。广告策划环境的范围主要包括两大部分：企业内部环境和企业外部环境。本章介绍广告宏观环境调研、广告微观环境调研以及广告环境调研的方法（图3-1）。 广告策划环境 企业外部环境 微观广告环境 企业内部环境 宏观广告环境 人口环境 经济环境 科技环境 法律环境 社会文化环境 生态发展环境 广告市场环境 广告媒介环境 广告公司环境 广告调研方法 定量调研方法 定性调研方法 访问法 观察法 实验法 焦点小组法 深度访谈法 图3-1 广告环境调研的主要内容与方法 第 3 章 广告策划环境 3.1广告策划宏观环境调研 宏观广告环境是指影响那些微观广告环境中所有行动者的较大的社会力量，包括人口、经济、科技、法律、社会文化和生态与可持续发展等环境。 3.1.1人口环境 在人口因素中，应重点关注人口数量及其增长、人口的地理分布、人口的年龄分布、人口的收入分布等等，除此而外，人口的职业、性别、婚姻、学历等分布特点，对制定广告战略也很有意义。 3.1.2经济环境 经济环境是指企业开展广告活动所面临的社会经济条件及其运行状况和发展趋势，其中最主要的指标是社会购买力，而社会购买力又与居民的收支、储蓄和信贷以及物价等因素密切相关。 3.1.3科技环境 科学技术对经济发展和人类生活的影响越来越重要，科技