广告媒介分析.pptVIP

第六章 媒介分析 第一节 媒介 、传播媒介和大众传播媒介 第二节 正确对待传播媒介 第三节 媒介理论 第一节 一、概念 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。 大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。 “媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。” ——施拉姆 二、媒介发展史 1、早期的实物媒介、文字媒介 2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说 3、电子媒介 19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视 4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介 三、比较报纸、广播、电视和网络的特点 第二节 正确认识、对待媒介 一、作为工具和技术手段的传播媒介 “电视人”，“媒介依存症”，电视与人的“充欲主义” 二、作为社会组织的大众传媒 大众传媒的组织目标和制约因素 1大众传媒的经营目标 2大众传媒的宣传目标 3公共性与公益性