全新金杯皮卡 SUV上市全案企划书.ppt

山鹰SUV形象篇：【系出名门，高瞻远瞩】 山鹰SUV务实系列篇：【务实的人，实用的车】 小康王皮卡：【系列篇】 媒体组合策略：多媒体组合扩大到达率，同时针对决策层精准的传播。 集中资源，后发制人：争取最强的竞争力 广告地区：争取最大的媒介投资回报率。 有效的媒体传播：创造最大的品牌与产品知名度 整体媒介策略 核心提示 我们的方案至此告一段落，在这套方案中我们尽可能的按照这两种产品的个性及市场背景，打造新品牌的个性形象，在形象代言人方面，我们也按照SUV皮卡的产品个性及较少的广告费用推荐王军霞女士，如果本方案能对该产品的上市有所帮助，我们将十分欣慰！ 但一个品牌的成功，广告不是灵丹妙药，更重要的来自产品本身的形象、性能、价格、售后的保证体系，以及我们与主要竞争对手的人才“争夺战”。只有诸多方面的共同配合，才能获得成功，我们深信，华晨金杯会做得更好！ 新天地全体员工向华晨金杯全体同仁表示感谢！祝贺两款新车上市成功！！ Best Wish Thank You 广告表现策略方案 形象代言人 （A方案） 平凡的人 （B方案） 自信来自实力 务实的人 实用的车 体现一种思想 形象代言人A方案 勤奋进取 健康活力 耐力出众 卓越表现 极有影响力 形象良好 务实 平和 精神内涵 与山鹰吻合 形象代言人 ？ 形象代言人 华晨金杯 海狮 Hiace 山鹰 Eagle 皮卡 Pic