奶罩主题设定x-桃园立中坜商业高级中等学校.docVIP

題　目　：「曼黛瑪璉」提供大小通吃的特色讓每位女性自信的展現 「胸氣」，「峰峰相連到天邊」讓女性都像是擁有替自己量身打造得內在美。 指導老師：陳柏臻 參賽學生：傅靖傑 李宜玶 張芷瑄 梁宜瑄 溫思涵 學校名稱：國立中壢高級商業職業學校 群　　別：商業與管理群科 科　　別：商業經營科 中華民國一○二年十二月十五日 台灣女性對於內衣的選購行為─以中壢地區女性為例 （請再確認目標族群的範圍，上班族或學生或家庭主婦） 摘要 隨著時代的變遷，生活環境的改變，飲食方便以及物質生活上都有著明顯得進步，使得女孩們提早進入青春期，第二性徵也隨而提早來臨，且依照每人發育的不同，對於女性挑選一件適合自己的內衣是非常重要，消費者在眾多款式的選擇下如何購買對胸型最符合的內衣，穿出為自己量身打造的感覺。曼袋瑪璉專位東方女性胸型定作，以獨特的流行品味、強調怡然自得的自在讓女性可以很舒服的襯托出最美的胸型，曼袋瑪璉的內衣也擁有集中托高包覆性佳和款式多樣化的特色任何胸型大小通吃讓女性挑選內衣不再是困擾，打造極緻時尚的優雅魅力讓每位小女生都可以蛻變成獨一無二的女王。 壹、前言 一、研究動機 內衣是女孩蛻變成女人的重要象徵，不但要穿的舒適還要穿的有型，因為時代的改變讓內衣不再是隱藏在裡面，現在也可以搭配衣服做為流行的元素讓女人散發出特別的魅力，發現曼黛瑪璉結合了內衣與馬甲的搭配讓消費者多很多新選擇。而內衣有很多功能要消費者都以哪種功能為首選，是調整性、樣式挑選、有無鋼圈、包覆性佳，本研究主要探討各種年齡層女性的購買內衣的方式與意願。 1、動機無法吸引評審的眼光。 2、沒有數據就沒有吸引力。 3、請按照「商機?問題?動機」的模式來說明。 二、研究目的 (一)、以行銷4P分析內衣市場與女性熱愛的內衣類型 請說明該目的用意為何？其分析完後的結果有什麼貢獻度？ (二)、以SWOT分析曼黛瑪璉主要消費的購買原因 請改成分析消費者購買內衣的偏好、考量因素或滿意度或再購意願或推薦，並說明分析完的結果對誰而言有什麼貢獻度？ (三)、提供曼黛瑪璉在行銷管理上與女性購買偏好給予具體建議 業者必須是國內企業才有實質貢獻度。 關鍵字 內在美 請參考博碩士論文如何介紹商品 在台灣內衣約有200多億的市場規模，平均每位女性在一年內消費件數約為5～6件，近年越來越有年輕化的趨勢。換句話說，女性內衣包含了多樣化、自主化、休閒化、感情化的附加價值。 曼黛瑪璉 建議改以全台所有內衣品牌的各別說明 曼黛瑪璉為台灣與法國註冊之品牌，法文Mode Marie的中文原譯為「都會女子」，曼黛瑪璉走的是「法式浪漫、巴黎都會風格」，並且專為 東方女性胸型量身訂作的品牌，採用透氣柔軟布料、符合機能訴求，健康、自然、保養。追求「年輕、創新、優質」，強調怡然自得的自在、恣意享受的率性生活，以獨特的流行品味，為女性消費著捕捉完美願望，自然閃耀每一天，打造極緻時尚的優雅魅力。企業發展的發展方針為「以服務為優先、品牌為後盾」，消費主群體為25-40歲都會女性，主要銷售商品為女用內衣、內褲、襯衣、衛生衣等，主要通路為百貨專櫃專賣店。 (資料節選自曼黛瑪璉官網) \h .tw/jobbank/custjob/index.php?r=custj=6149412843453d213f313b1c1c1c1c5e14339393098j49 \h /Sitemap.aspx 3.消費者行為理論 消費者在搜尋、評估、購買、使用和處理一項產品、服務、理念時，所表現的種行為。所以研究消費者行為就是了解消費者如何將金錢、時間、和精力花費在與消費有關的產品上。包括他們購買什麼?為何購買?如何購買?何時購買?何處購買?多久購買一次? \h .tw:8080/handle/310901800/2284 4.不同年齡層消費者需求 請參考博碩士論文如何介紹商品 不同年齡層女性，需要的內衣款式也會有所不同，畢竟要面臨當時的角色和環境，然後隨著年齡的增長變化，對於服飾的喜好也會有變化，所以首先要先知道自己的年齡適合什麼樣類型的內衣款式。而如果要照年齡分層的話，可以分成三種主要類型 : (1)學生類型: 學生類型還可以分成國高中大學，最初剛開始穿戴內衣時可以選擇無鋼托、沒有壓迫感的內衣，材質上推薦純棉、質地柔軟的彈力棉。 而隨著發育可以在轉換成有鋼圈的來調整胸型，因為發育期非常重要，所以要慎選適合自己且穿的舒適的內衣款式。 (2)成年女性類型: