艾瑞快评微博营销Web20时代银行营销新策略.docVIP

　　事件背景： 　　2010年2月，光大银行在新浪开设微博，成为首家开设微博的银行，目前光大银行共发表博文两百余篇，拥有粉丝1.4万人。其后，招商银行也开通微博，至今已发表博文三百余篇，拥有粉丝2.4万人。微博开始成为银行新的营销方式。 　　艾瑞点评： 　　电子银行竞争加剧，中小银行寻求创新 　　在电子银行市场竞争加剧的大背景下，各家银行不断寻求产品创新，并积极进行营销推广。但从近一年，各家银行网络广告投放费用的差异上，能够看出中小银行相比国有大银行在营销费用上所处的劣势，如光大银行和招商银行过去一年投放于品牌网络广告的费用仅相当于交通银行的1/7和1/4.因此，无法抗衡于国有银行雄厚的资金实力，各类股份制银行及城市商业银行另辟蹊径，尝试通过成本低廉的新媒体进行营销的动力更强。 　　传播迅速、互动性强是微博营销的优势所在 　　随着四大门户将微博作为标配，微博这种新的媒体形式已在中国迅速积累起大量人气，在此基础上，借助病毒式的传播能力以及极强的互动性，微博逐渐成为商家营销的必争之地。在此，艾瑞咨询从四个维度对六类网络营销媒体的特征做出对比： 　　●? 营销成本：营销活动所花费的费用（不考虑人工成本）； 　　●? 传播性：信息传播的方便及快捷程度； 　　●? 互动性：与用户双向沟通的顺畅性； 　　●? 精准性：覆盖目标用户的准度； 　　六类网络营销方式特征对比 　　由对比数据可以看出