商品学论文 美邦.docVIP

论美特斯邦威的发展之路 摘要：中国是世界第一的服装制造大国，也是世界第一的服装出口大国。中国的庞大的服装市场空间以及廉价的劳动力无不吸引着国内外众多企业挤进该行业，为的就是能分到一杯羹。美特斯邦威就是这样的一个服装企业，也是中国服装市场成功的典范。 关键词： 美特斯邦威简介： “美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，美丽、独特、专注，扬国邦之威、故邦之威。其目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。 美邦成立了美特斯邦威博物馆，用于收藏具有历史积淀、能够代表中国文化的古代服饰，为设计师们提供复古的设计灵感。电影《满城尽带黄金甲》中杰王子战袍收录于馆中。07年加油好男儿王者战袍由此博物馆提供。?美邦还拥有美特斯邦威大学，专门用于培训内部员工，这对提高员工素质，塑造良好的企业文化都是重大举措。 美特斯邦威的经营模式： 1992年，周成建的服装作坊积累了大约400万元的原始资本。1994年，他创立美特斯邦威品牌，但没有沿着普通扩大化生产