CPMRTB竞价引擎UserID广告主的用户数据.ppt

让数据驱动未来 * 短信数据 2亿 搜索数据 5.5亿 竞价请求 200亿/天 运营商数据 2.6亿 电商数据 7千万 SDK数据 8.3亿 6大数据源提供 亿级 用户数据 让数据驱动未来 * CDDMP整合10亿级移动端人群数据，在碎片化的信息时代为品牌主覆盖到更多目标受众 8.3亿 SDK数据 2.6亿 运营商数据 2亿 短信数据 信息碎片化 10亿+ 移动端数据 让数据驱动未来 * CDRTB多年来一直为电商客户提供数据挖掘和商业智能服务，为苏宁易购提供程序化广告投放服务，还为梦芭莎、魅力惠、匡威、Coach等数百家电子商务网站提供服务 7千万消费数据让品牌直接触达潜在消费人群 …… 7千万 实时电商数据 让数据驱动未来 * CDRTB独有的短信关键词识别为品牌定制关键词进行短信抓取，精准获取用户的品牌消费和 线下消费信息 品牌词/竞品词 2亿 短信数据 线下消费 精准锁定关注本品牌的人群与竞品消费人群 挖掘潜力消费群，为品牌寻找更多新客 精确分析用户的消费能力与消费频次 为品牌不同层级的产品线直接锁定细分受众 定制 关键词 独家 线下消费数据 让数据驱动未来 * CDRTB拥有国内独家全网真人IP库，IP数量高达3.3亿，基本实现全国全网覆盖 在实际投放中，通过非人类流量识别，在同等效果下，为广告主节省了20%+的预算 与RTBAsia共建非人类流量识别引擎，为其它广告技术公司提供流量反欺诈服务 多维度数据来源 非人类流量识别引擎 全网IPV4地址特征扫描 RTB竞价 广告日志 广告主第一方 访客行为日志 Whois解析 记录 DNS反向解析记录 刷广告流量软件监测 透明代理监测 CDRTB 独有 IP地址场景归类和评分算法 全网真人IP库 通过CDRTB 全网真人IP库 进行识别 独有 全网真人IP库识别虚假流量 让数据驱动未来 * 技术优势 PART 4 让数据驱动未来 * 人群分析引擎： 快速精准识别目标受人 个性化推荐引擎： 可帮助实现与目标受众一对一个性化对话 全网跨屏LBS定向引擎： 可轻松实现场景营销 智能动态出价引擎： 提升曝光率同时还能高效节约成本， Rec-Engine 个性化推荐引擎 Delta-Engine 智能动态出价引擎 Sophon-Engine 人群分析引擎 Loc-Engine 全网跨屏LBS定向引擎 4个核心引擎+全自动智能主控 四大核心引擎 专利技术： 个性化推荐引擎和智能动态出价引擎为国家专利技术。 全自动智能化技术： 国内行业领先实现全自动智能化。 让数据驱动未来 * 可以根据需求自定义扩展标签 支持用户数据同步，可为客户建立私有DMP 所见即所得的人群定制筛选界面 人口属性 性别 地区 年龄 月收入 身份职业 教育程度 关键人生阶段 …… 行为标签 （数据定向） 网络消费标签 （消费人群定向） 影视 音乐 休闲娱乐 游戏 美食/购物 数码及手机 交友相亲 健身瑜伽 博客空间 社交网络 股票基金 美容服饰 其他本地服务 …… 电脑数码 家用电器 运动户外 服饰鞋包 美容媒体 网络交友 日用百货 餐饮食品 视频音像 金融理财 旅游出行 汽车及4S 网络游戏 …… 7亿＋海量标签化人群数据，超过5000个预置通用人群标签 第三方数据 第二方数据 第一方数据 人群分析引擎 —— 科学定义目标人群标签 让数据驱动未来 * 畅多网络平台覆盖95%+PC端互联网网民 可帮助客户直接定向到具体城市商圈, 并根据具体初次投放效果实时调整投放预算。 全网跨屏LBS定向引擎 —— 精准定位地域商圈 国内唯一能对PC进行LBS投放的DSP 让数据驱动未来 * 根据访客属性（全网行为）实施不同的广告策略，同时配合广告主推广活动，针对不同需求的用户，因人而异的推送热品和商品广告 某网站 访问 示意：本次热推家电类及母婴类产品，用户有的需求/兴趣，将第一时间推送与用户购买相关性强的热品资讯 访问 购买倾向 / 家电 / 电视 购买倾向 / 家电 / 冰箱、冰柜 个人关注 / 家居生活 / 家装 购买倾向 / 母婴用品/婴儿用品 个人关注 / 孕产育儿 且 人口属性/年龄:25-34 人口属性/月收入/5001-8000元 母婴产品需求访客 家电需求访客 注：上图仅为示意示意，以实际投放为准 个性化推荐引擎—— 应需求而展现不同广告 广告位 让数据驱动未来 * 通过RTB重定向广告向目标人群投放 看新闻 1 2 4 5 DMP 3 寻找证券官网 访问证券官网/APP 离开，休息 兴趣画像 访客定位 访客足迹 让数据驱动未来 * 设定考核指标