广告理论与实务PPT课件：广告媒介.pptVIP

第一节 广告媒介的类型及特征 第二节 广告媒介选择 学习目标:通过本章的学习，要求掌握广告媒介的含义及其功能，广告媒介的类型及其特点，选择广告媒介的方法，广告媒介的组合方式。 第一节 广告媒介的类型及特征 一、广告媒介的含义 　　广告媒介，或称广告媒介，是指用来传递广告信息，实现广告客户与广告对象之间联系的工具和手段。凡是能刊载广告作品的物质，如报纸、杂志、广播、电视、电脑、路牌等等，均可作为广告媒介。 二、广告媒介的基本功能 　　广告媒介要发挥广告信息的传播作用，必须具有以下基本功能： 　　（一）传播功能 　　（二）吸引功能 　　（三）服务功能 三、广告媒介的类型 　　迄今为止，广告媒介有数百种，常见的也有数十种。根据不同的标准，可以把广告媒介划分为以下几种类型： （一）按媒介的所有者 　　1.自用媒介　　2.租用媒介 （二）按媒介传播广告的专门程度 　　1.混合媒介　　2.专用媒介 （三）按媒介选择受众的能力 　　1.综合媒介　　2.专业媒介 （四）按媒介使用时间的长短 　　1.长用媒介　　2.暂用媒介 （五）按媒介传播范围大小 　　1.跨国性媒介　2.全国性媒介3.地方性媒介 （六）按媒介的自然属性 　　1.印刷媒介　2.电子媒介　3.户外媒介　4.售点媒介 　　5.直接邮寄广告媒介　　　6.其他媒介 四、几种主要广告媒介的特点 　　（一）报纸媒介 　　1.报