青春校园励志剧《落跑甜心》植入营销招商策划方案.ppt

湖南卫视到达率优势明显日均到达观众1.3亿 2010年上半年，湖南卫视在31城市全天到达率85%，在卫星频道中排名第5，是唯一排进前十的省级卫视 日平均到达率14.6%，比省级卫视第二名高出24.3%，推及全国，日均观众规模约为1.3亿。 全时段收视表现优异晚间19:30-24:00收视仅次于CCTV1 上半年湖南卫视全时段收视稳定，绝大部分栏目带和剧场收视排名全国前3，省级卫视第1； 下午开心独播剧场排名同时段第1，晚间19：30-24：00收视仅次于CCTV1; 上半年湖南卫视分时段收视及排名 CSM31，4+ 时间段 收视率% 市场份额% 同时段排名 8:00-12:00（偶像剧场） 0.348 3.661 3 12:00-15:00（午间栏目） 0.453 3.598 2 15:00-17:30（开心剧场） 0.439 4.012 1 17:30-18:30（傍晚栏目） 0.423 2.119 7 周间19:30-20:25（730栏目） 0.896 2.2 4 周间20:25-22:00（830栏目） 1.225 2.968 2 周间19:30-22:00 1.104 2.689 2 周末19:30-22:00（周末黄金档栏目） 1.529 3.648 2 19:30-22:00（通周黄金档） 1.287 3.107 2 22:00-24:00（金鹰剧场） 1.004 4.468 2 24:00-24:30（零点栏目） 0.319 4.038 3 24:30-26:00（深夜栏目回放） 0.142 3.919 3 湖南卫视对大部分城市皆有良好影响。最佳与最低区域差值仅3.8倍； CCTV1收视重点区域偏重于北方，对南方影响偏弱。地区收视不均，最佳与最低区域差值达到20倍。 传播效果差距较大 传播效果较为均衡 湖南卫视更具均衡传播价值 湖南卫视 CCTV1 汇聚稀缺观众资源—中青年观众 年轻观众逐渐成为电视的稀缺观众，相比于多数频道以中老年观众为主，湖南卫视观众结构更显年轻活力，35岁以下观众占50%，55岁以上老年观众仅占13%。 湖南卫视年轻化优势明显，尤其15-24岁观众构成是所有频道的2倍多。 年轻观众逐渐成为电视的稀缺观众，相比于多数频道以中老年观众为主，湖南卫视观众结构更显年轻活力，35岁以下观众占50%，55岁以上老年观众仅占13%。 湖南卫视年轻化优势明显，尤其15-24岁观众构成是所有频道的2倍多。 2011年3月底、4月初 ，湖南卫视金鹰剧场首播； 每周日，2集播放，引领大陆电视剧“周播”新制度； 长达15周、一个季度的播出区间； 2011年暑期档，湖南卫视以日播形式至少2轮重播； 为植入品牌提供最长植入营销战线； 大陆首开“周播”剧场，播出周期3个半月； 首轮后，至少两轮日播重播。 NO.2 最长[植入营销]阵地 2010快男新生代偶像 + 历届人气超女 + 卫视当红主持人 + 流行演唱组合 +最美模特团体 NO.3 最强明星偶像阵容 来自美国的收视冠军《Gossip Girl》的话题炒作，引爆最惹火话题，未播先火！ NO.4 最火爆青春励志题材 强档收视关键词：青春——偶像——励志——时代感——潮流话题 满怀理想与梦想， 崇尚快乐， 信仰自由的 看《落跑甜心》的观众是： 后80年代＆90后 The post-’80-90youth 他们是—— 主演明星的庞大粉丝群体 偶像剧的忠实观众 乐于尝试新鲜事物的新人类 NO.5 最主流收视群体 Part III：电视剧《绯闻女孩》 植入营销分析 植入策略： 精心策划 攻心为上 事先介入 、注重执行 无形胜有形，影响胜收视 植入原则 影片第一、广告第二 离开收视率则为无本之根 无形植入优先（理念、故事、明星） 硬性植入补充（logo、产品/服务） 行业独家、品牌聚焦 品质保证，做多不如做精、做出效果 D B C A 植入产品规划 一般可分为 更高级的植入方式包括了下一级植入方式的全部内容 A级植入 B级植入 C级植入 D级植入 植入方式： 理念植入：高级的主题式植入 以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念。 特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等 整个30集电视剧犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念在剧情中自然而明显地道出客户品牌广告语。如：“嗯，一切都有可能！ 明星植入：高级的代言式植入 以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。 品牌绑定演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张 通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能 剧情植入：常规的