专题鲁西品牌专题片创意简报.ppt

Thanks 鲁西品牌专题片创意简报 市场目标：加强市场的占有率，主力稳固现有市场的基础上，力争新客户的加入。 传播目的：通过宣传片，使现有用户和潜在用户感知鲁西品牌的升级。 从传播上配合鲁西“世界级好肥”的新品牌形象，包装优化，产品溢价。 目标受众： 经销商 农户 品牌实力 品牌形象 他们都需要大品牌 大品牌意味着好产品，意味着更大的销售动力和丰厚收益。 大品牌就是高信誉、好品质。问题少，也不怕出问题，有保障。 时长：15分钟 利益点： 创意将围绕“世界级”的全新概念展开，全方位、立体化凸显全新的品牌形象，让鲁西化肥变成“世界级好肥”的代名词，彰显出鲁西世界级的品牌特质。 支持点： 实力篇、影响篇、世界篇、生态篇、愿景篇 广告语： 金牌质量，世界级好肥 创意关键词 大气恢弘 世界级 全片架构 第一部分 片头 画面采用大气恢弘的中华大地渲染全片气氛，制造震撼效果，奠定鲁西世界级的品牌调性，为之后分五个篇章进行诠释埋下伏笔。 独白：农民更了解土地，鲁西更了解农民 第二部分 从实力篇、影响篇、世界篇、生态篇、愿景篇五个维度进行诠释，颠覆原有形象，在目标受众心目中成功建立起鲁西与世界级好肥的深度联想。 实力篇 鲁西集团总部飘扬的鲁西旗帜上，叠加一组鲁西企业实景、团队展示、产品展示、奖牌证书、合作洽谈等生动的快切画面。 独白：鲁西企业实力介绍 影响篇 农业大场景横扫、消费者认可、产品覆盖全国乃至世界等动态画面表现。 独白：鲁西影响农业、影响农民、影响世界。 世界篇 各国科学家交流表现世界领先科技，同时以情景再现的方式，表现原料、技术、工艺、质控、含量、保障等六大金牌质量世界标准。 独白：鲁西引进世界科技，树立肥料行业金牌质量的世界标准。 生态篇 美丽的自然生态场景，与中国耕地，生态环境报警的画面形成强烈反差，凸显鲁西勇于担当社会责任的企业形象。 独白：鲁西带动起中国在环保型复合肥研发领域的崛起和进步。 愿景篇 人口密集的都市，金黄色麦田上农民劳动的丰收场景，最后落到企业大场景横扫及细节表现。 独白：鲁西化肥承载起丰收的希望，打造金牌质量，世界级好肥