郭晶晶代言暨蓝月亮洗衣液新品上市公关全案.pptVIP

　　中国企业2009年度十大最佳品牌传播管理案例金奖 8个月系统公关传播缔造蓝月亮洗衣液品牌第一销量第一——蓝月亮开创洗衣新时代 如何营造大势，推动一个从未做过公关推广的企业（蓝月亮）迅速提高品牌和产品知名度？ 如何通过公关推广，让一个品类（洗衣液）快速让媒体、消费者所认知，并营造一个行业趋势，为企业树立行业领导品牌地位？ 阶段性公关任务解读 新闻事件 发布效果 此次传播充分传达了以下重要信息： 郭晶晶与蓝月亮洗衣液同具“开创新时代”的象征意义，同处行业领军地位； 郭晶晶选择蓝月亮洗衣液，是新时代女性的洗涤新选择； 指出蓝月亮深层洁净洗衣液的技术革新与提升，诠释了其“洁净 更保护”的核心价值，为“开创洗衣新时代”做了最好的注脚。 此次传播以财经稿为主，娱乐稿为辅。平面媒体方面，图文并茂的报道比例为46.9%，而网络媒体方面，图文并茂的报道则高达80%。 发布效果 以蓝月亮总部所在的广州地区为例： 几乎所有的重量级媒体都以超大版面报道了郭晶晶代言及蓝月亮洗衣液新品上市的新闻： 《南方都市报》——1/2版 《信息时报》——整版 《广州日报》——1/4版 《羊城晚报》——1/4版 …… 发布会后，蓝月亮高层对龙舟公关的出色表现给予高度评价——你们让我知道了什么是公关…… 郭晶晶 影响力 蓝月亮实力 策划得当 安排合理