荣事达：品牌塑造新形象和途径.docVIP

PAGE / NUMPAGES 荣事达：品牌塑造新形象 中国营销传播网， 2002-03-27， 作者: 叶秉喜， 访问人数: 2072 目　录 第 1 页 第 2 页 品牌的重新定位：先做了再说 　　2001年3月落下帷幕的“荣事达杯”中央电视台主持人大赛，确实让荣事达风光了一把。事后很多厂商都很后悔，这么好的策划、这么大的影响力工程他们怎么没有想到。是的，这样一个大手笔使许多消费者从记忆中重新唤起了荣事达这样一个品牌。从不知到知晓、从记忆中印象到时尚轻松品牌形象的加深。由荣事达协办的“同一首歌走进澳门”演唱会在澳门的举行以及在央视的现场直播，再次在家电企业中引起了反响。同时“同一首歌走进澳门”的收视率极高，荣事达这样一个品牌再次进入眼球，购买荣事达电器再次在消费者心中呼唤。时间到了7月，细心的观众都发现了国内最大的娱乐资讯电视栏目《娱乐现场》从7月2日开始，被冠名为《荣事达娱乐现场》，“好生活，更轻松”品牌形象再一次印入消费者的心目中。荣事达这样一个“朴实、忠厚的老人形象”已经蜕变，“年轻时尚、活力、高品质”的形象已经依稀地展现在我们的眼前。 b5E2RGbCAPklfHYJ6cEUqPAsthvQVFNqwK3w9lbpXh3ITFLbTLbiyTdmvcyAblHU2UOvErzK0eX9MRyOvkWatvRDwH1XMAeBz8GZ。 营销渠道：和多家谈恋爱