网络营销项目教程 教学课件 作者 芦阳 答案(211-219)P9 fxl.docVIP

PAGE 212 网络营销项目教程 课后练习参考答案 PAGE 219 PAGE PAGE 211 PAGE 211 PAGE 211 PAGE 211 网络营销项目教程课后练习参考答案 项 目 一 一、单项选择题 1．B 2．D 3．C 4．A 5．C 二、多项选择题 1．ABCD 2．ACE 3．BC 4．ABCDE 5．ABCD 三、简答题 1．网络营销如何与传统营销整合？ 以网络为基础的营销活动消除了时空的距离，将宣传和销售渠道统一到了网上，大幅度降低了商业成本，使营销策略的范围可以无限扩张。这些优势使网络营销策略已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps与4Cs相结合的整合营销组合，从而发挥各自的最大功效，满足顾客的个性化需求，实现企业的营销目标。具体包括：产品策略整合、价格策略整合、渠道策略整合、促销策略整合。 2．网络营销产生的技术基础、观念基础和现实基础是什么？ （1）计算机和网络通信技术的发展是网络营销产生的技术基础。 （2）消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。 （3）日趋激烈的市场竞争是网络营销产生的现实基础。 3．网络营销可以完全取代传统营销吗？为什么？ 网络营销不能完全取代传统营销。这是因为：首先，到目前为止，依托于互联网的网上市场仅仅是整个商品市场的一部分，不能覆盖全部市场；其次，营