策划书的写作.pptVIP

策划书的写作 “企划”一词，来源于日本和中国台湾，20世纪90年代引入中国内地。 营销策划包括广告策划，但并不是单纯的广告策划。营销策划也不是销售计划。因为广告和营销策划的关键虽然都在于创意，但营销策划的核心在于营销策略。策划不同计划，主要讲究创意，务必新奇，不能保守，所以必须激发脑力。然而策划不是空中楼阁，必须具有实践性和可操作性。 什么是策划书 策划，也叫企划，就是企业的策略规划，即企业为了开发、销售商品或举办社会活动而进行的规划。把策划过程用文字完整、系统地表达出来，就是策划书。 策划书主要包括以下两种类型：一种是商品开发、营销的策划书；一种是专题活动或项目策划书。前者注重的是激发创意，如何有效地利用现有的资源，选定可行的方案，达到预定的目标或解决某一难题；后者则更注重如何安排、策划某一次活动有序有效地举行，以获得最大的社会影响。 如何写作策划书？ 策划书没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化，但其中仍有一些共同的要素。 （1）标题 标题必须写在策划书的封面或第一页的最上方，由策划的对象名称和文种组成，必须具体清楚。如：《××公司×年×月至×月文具营销策划书》、《××大学×年元旦晚会策划书》，而不能写做《如何提高我公司文具销量》、《怎样办好这场晚会》等等。 （2）文头 紧