市场调查的基本原理10.pptVIP

市场调查的基本原理2009.8 要点: 一、市场调查概述 二、文案市场调查介绍 三、实地市场调查介绍 四、市场预测 第一部分市场调查概述 市场调查的定义 运用科学的方法系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面的信息，为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据。 市场调查的作用 通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来，这些信息用来辨别和界定营销机会和问题，产生、改善和估价市场营销方案，监控市场营销行为，改进对市场营销过程的认识，帮助企业营销管理者制定有效的市场营销决策息。 市场调查的内容 它的内容从识别市场机会和问题、制定营销决策到评估营销活动的效果，涉及企业市场营销活动的各个方面。通常所见的市场营销调查，主要包括：市场需求和变化趋势的调研，购买动机的调研，产品调研，价格调研，分销调研，广告调研，市场竞争调研和宏观环境调研。 市场调查的类型 在市场营销调研中，依调研资料来源及资料搜集方法，可为文案市场调查及实地市场调查两类。 第二部分文案市场调查介绍 文案市场调查是什么？ 市场调查执行人员充分了解市场调查目的，搜集企业内部既有档案资料及企业外部各种相关文书档案、研究报告及公布报告资料，对信息加以整理、衔接、调整及融会之后，以归纳或演绎等方法予以分析，进而提供「相关市场调查报告及市场营销