市场营销课件--第十二章 市场营销组织、计划与控制.pptVIP

营销学 第十二章 市场营销组织、计划与控制 学习目标： 通过学习，使学生掌握市场营销的组织、计划与控制的基本内容，揭示并运用市场营销管理规律，开展富有成效的市场营销活动。 第十二章 市场营销组织、计划与控制 第一节 市场营销组织 一、市场营销组织的演变过程 （一）单纯的推销部门 （二）具有辅助性职能的推销部门 （三）独立的市场营销部门 （四）现代市场营销部门 第一节 市场营销组织 二、市场营销部门的组织形式 （一）职能型组织 （二）地区型组织 （三）产品（品牌）管理型组织 （四）市场管理型组织 （五）产品/市场管理型组织 第一节 市场营销组织 三、市场营销组织设置的一般原则 （一）整体协调和主导性原则 （二）精简以及适当的管理跨度与层次原则 （三）有效性原则 第二节 市场营销计划 一、市场营销计划的形式和内容 市场营销计划包括以下几个部分： （一）提要 （二）背景或现状 （三）分析 （四）目标 （五）战略 （六）战术 （七）损益预测 （八）控制 第二节 市场营销计划 二、市场营销计划的实施和问题 （一）市场营销计划的实施 1、制定行动方案。 2、调整组织结构。 3、形成规整制度。 4、协调各种关系。 第二节 市场营销计划 （二）计划实施中出现问题的原因 在市场营销计划的实施过程中，会出现一些这样、那样的问题。主要在于以