体育产业与体育市场营销 幻灯片.pptVIP

体育市场营销 体育产业与体育市场营销 美国的体育联盟（NBA） 欧洲的职业体育联盟 区别是啥？ 美国：创新（何为创新） 日本：结构的调整（何为结构调整） 高附加值产品的创新（全明星赛） 家庭消费（大众健康；生活质量）满足体育服务需求 强调彼此的平衡和制约，实行按战绩逆序的校园选秀、软硬工资帽和奢侈税，及球员互换的交易模式。 欧洲足球联赛采用自家青训培养、工资上不封顶，及相对自由的转会操作。 需要指消费者感受到的一种贫乏状态。这些需要包括对食物、衣服、房屋和安全的物质需要，对亲密忠诚和慈爱仁义的社会需要，以及对知识和自我表达的个人需要。这些需要不是营销人员创造出来的，而是人类自身本能的基本组成部分。 欲望（want）：指人类需要经由文化、个性和所处的环境所决定的状态。如上海人有钱可能会投资房子，而北京人则可能投资汽车。欲望是用可满足需要的实物来描述的。 需求（demand）：指当需要和欲望在购买力（金钱）承受的情况下的一种状态。消费者将各种产品视为利益的集合，而他们只选择那些价格一定但却能提供最佳利益集合的产品。 营销 1生产观念 2 产品观念 3 推销观念 4 营销观念 5 社会营销观念 生产观念（production concept）的基本观点是：顾客会接受任何他能买到、并且买得起的产品。因此，管理的主要任务就是提高生产和分销的效率，降低成本，扩大生产。这种观念是最早的营