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五、屈臣氏行业竞争环境分析
——五力模型分析
(一)潜在进入者的威胁
1.可能的潜在进入者：
万宁，万宁也是当今化妆品行业的连锁品牌之一。在屈臣氏进入中国内地十五年之后，万宁紧跟其后也进入了中国内地市场，并拿起了“模仿”的武器，在大众眼里，万宁与屈臣氏的销售模式大相径庭，无疑给屈臣氏（中国）带来了极大的冲击。
万宁的进入必然会带来供给能力的扩大，而市场的需求却并没有增加，必然会与市场上已有的屈臣氏形成激烈的竞争。另一方面，两者的竞争将会使行业的成本增加，从而行业的获利能力降低。
2万宁
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