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MG电通圣诞促销活动方案 目 录 Ⅰ. 活动背景及目的 Ⅱ. 活动概要 Ⅲ. 场地介绍 Ⅳ. 活动介绍 Ⅴ. 制作计划 Ⅵ. 活动预算 Ⅰ. 活动背景及目的 一. 活动背景分析 1. 产品的需求 MG是提供多元化网络数字时尚产品的企业。其门下的产品含盖了个人电脑， 视讯产品，移动电话，数码相机，个人影音，电脑外设等多个领域。极大地 满足了消费者工作、学习、娱乐的需求。 但是，消费者对MG产品的理解仅仅停留在显示器及电脑外设产品，阻碍了MG 其他数码产品向市场延伸的需要。MG的移动电话，数码相机，个人影音等时尚 数码产品与三星，SONY等品牌相比较，市场认知度非常低。 因此，迫切需要将MG的全线产品推向消费者面前，让消费者更深地了解MG产品， 提高MG产品市场认知度与好感度。 - 3 - Ⅰ. 活动背景及目的 一. 活动背景分析 2. 企业的需求 xxxx是MG的品牌名，MG向消费者诉求的新的理念“Bring Enjoyment and Quality to Life”——享受快乐科技，贯穿MG所有产品线的设计和 生产理念。 但是，因为缺乏持续有效的品牌灌输手段，消费者很难真正了解MG企业 理念及xxxx所蕴涵的导向意义。 MG是综合性数字产品生产商。但因为MG的前身是电脑及外设产品的生产商， 同时转型后的后期宣传及市场推广活动的力度薄弱，削弱了作为综合数字产品 生产商的品牌知名度与市场认知度。 - 4 - Ⅰ. 活动背景及目的 一. 活动背景分析 3. 市场的需求 每年的圣诞节期间各大PC大卖场内都会有很多商家大搞促销和宣传活动。 如三星，SONY，戴尔，联想等品牌抓住有利时机，举办各种形式的市场 推广活动，并以此提高市场占有率，扩大目标群规模。 根据权威咨询机构（赛笛网）的分析，数码相机、MP3等数码产品在过去三年 （2000年~2003年）是整个IT市场中的明星，它的高增长在未来还将持续。 整个数码产品在未来五年年均复合增长率是38.3%，到2008年它的市场规模 将达到618亿元人民币。MG的数码产品应积极迎合这有利的市场环境，开辟 市场并赢得MG应得的市场分额。 - 5 - Ⅰ. 活动背景及目的 一. 活动背景分析 4. 区域的需求 目前，市场上MG的主流产品仍然是笔记本电脑，显示器，电脑外设产品。 尤其是MG的拳头产品-笔记本电脑为重中之重。在整个区域市场中，华东、 华北和华南地区依然是笔记本电脑市场销售量最大的区域，三个区域销量 占总销量70.4%，销售额的比重更高达到71.1%。 因此，在产品推广及销售力度上应以华东，华北，华南为主要战略区域。 特别是上海，北京，广州等三大区域的首府尤其重要。 - 6 - Ⅰ. 活动背景及目的 二. 活动目的 产 品 企 业 市 场 全线产品出击 提高产品认知度 灌输企业理念 加强品牌宣传 抓住有利时机 抢占应得市场 提高消费者对MG的产品开发及科技含量的认知度， 提升“xxxx”的品牌知名度与市场好感度，体现MG一贯坚持的 “Bring Enjoyment and Quality to Life”——享受快乐科技这一企业理念 - 7 - ■ 活动 名称 : MG电通圣诞促销活动 ■ 活动 日程 : 2004. 12. 23 – 24 (为期二天) ■ 活动 场所 : 北京：太平洋电脑城（1案） 东方新天地（2案） 上海：太平洋电脑城（1案） 港汇广场（2案） 广州：天河电脑城（1案） 中华广场（2案） ■ 活动 对象 : MG电通产品购买者和现场登记的部落在线会员及普通消费者 ■ 活动 内容 : ◇ 制作由显示器点缀的圣诞树 ◇ 快乐部落一族 ◇ xxxx短信互动游戏 ◇ Joybee劲舞大比拼 ◇ xxxx 卡通人物巡回宣传 ◇ 现场数码相机拍照服务 Ⅱ. 活动概要 - 8 - Ⅲ. 场地介绍 一. 北京太平洋电脑城（1案） - 9 - 紧邻北京大学的数码商城，主要目标群为周边大学的大学生及追求时尚的年轻人 区分 位置 spec 空场时间 租金 流动人口 太平洋 电脑城 中关村海淀路52号 15m×30m 10000元/天 2万名/天(