网站统计及其测量.docVIP

第二章 网站统计和测量 传统广告中相应的测量用语 即使是在网络的发源地美国，网络媒介目前的测量也是比较混乱的，这包括测量术语、方法、标准等原因。为了使网络测量能够走向规范，也为了我们的媒介购买人员在进行整合广告活动（INTEGRATED CAMPAIGN）时，在传统广告和网络广告之间做出比较，我们在本章的开头先对传统广告测量中的术语和方法进行简要介绍： 总印象数/印象数（GROSS IMPRESSIONS/IMPRESSIONS:） 总共的媒介曝光率（总人数或者家庭），不管是否重叠。 到达率（REACH） 在特定时间内暴露于某一个广告至少一次的总人数或者家庭（非重叠的）。 有效到达率（EFFECTIVE REACH） 在有效接触频次（EFFECTIVE FREQUENCY）内暴露于某一个广告的总人数。 有效接触频次（EFFECTIVE FREQUENCY） 广告“有效”所需要的曝光次数。在大众媒介中，有效接触频次规定在广告有效之前必须达到一定的曝光次数，它和有效曝光也是可以互换的。研究发现曝光低于3此时将不能引起足够的回忆，但是在购买周期较短时太多的曝光也是没有效果的。 CPM（千人成本） 每千次印象数（曝光）成本。媒介传递给1000个人（家庭）的成本。 重叠（DUPLICATION） 在两种或者以上的媒介载具中看见广告或者活动的人的比率。 毛平点（GROSS RAT