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新产品品牌规划目的 简单说，新产品品牌规划的目的是为品牌立法。 同时，为品牌的塑造及传播建立标准，指导整个 品牌塑造及传播的推广过程。 什么是品牌 品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号 但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志 产品不是品牌 品牌是根植于消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托 产品是可能会迅速被淘汰的。 品牌是超越时空无限的。 产品是摆在零售商的货 架上的。 品牌是根植于消费者脑 海当中的。 品牌是： 知识产权 无形资产 概念框架 品牌是： 从其意念当中发展出来的情感，认可和联系。 在消费者心理和脑海当中不可磨灭的丰富的印象感觉。 品牌可通过符号来代表一个想象的世界 自由 粗犷的个性 牛仔 先锋 冒险 大西部 传奇的美国 美国人之家 大家坐到一起来 善良，关怀，分享 儿童世界 快乐，幸福的地方 企业与顾客的关系是品牌核心价值的驱动力 先看下usb插头客户的驱动力量分析 企业的驱动力量分析 品牌核心价值 反规则 科技 艺术 规则的打破是科技和艺术的变革 品牌核心价值陈述 顾客分析 再看看自身 企业品牌定位 在此启示下，我们找到了企业的角色定位（中锘基隐身，用另外的机构名称，这里用？？？代表，下同）： ???——接插件专家 企业品牌口号 重要提示 三流企业卖产品 二流企业卖概念 一流企业卖标准 何为品类构建？