好丽友中国市场营销方案.docVIP

PAGE 2 PAGE 1 好丽友集团简介 成立于1956年的（株）好丽友是韩国三大制果企业之一。（株）好丽友在20世纪90年代初期进入中国市场，并决心扎根中国，建设世界一流食品公司。目前，（株）好丽友在华投资总额超过5，000万美元，拥有2家法人：好丽友食品有限公司和好丽友食品(上海)有限公司。好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为膨化类产品，第三大类为口香糖系列产品。品牌包括：好丽友?派，熊猫派派福，薯愿，呀！土豆，甜天麦，好有趣，心有所薯，好多鱼，蘑菇力，木糖醇3+等。其中，好丽友·派是（株）Orion于1974年开发的产品，畅销海外60多个国家和地区，在世界巧克力派市场占有70%的份额。 韩国好丽友集团在中国以巧克力派为国人所熟悉，但在韩国，好丽友不仅仅是一家食品公司，她还是家喻户晓的多媒体经营集团，旗下拥有电视频道、电影发行制作公司和院线公司，近年来在中韩两国都为观众所喜爱的影片《色即是空》、《马拉松》、《欢迎来到东莫村》、《汉江怪物》等影片都是由好丽友集团投资发行的。如今，好丽友集团还是备受关注的大片《赤壁》的投资方之一。同时，好丽友的影院事业也有近10年的历史。2007年好丽友和北京新影联院线联合打造了美嘉欢乐影城。 好丽友进入中国市场的营销环境分析 2.1中国食品产业现状 改革开放以来，中国食品工业保持了持续的增长状态，创造的工业总产值自1995年以来，连续七年居国民经济各工业部门的第一位。随着中国经济的稳定发展，随着人们闲暇时间的增加和消费方式的变化，休闲食品已成为食品市场的新宠和都市生活不可缺少的伴侣。 据统计，目前中国休闲食品销量在200～300亿元左右，未来几年估计每年增幅在15%左右。目前，我国休闲食品共有八大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类、干制水果类、干制蔬菜类等。据近年市场调查，休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以上，名列第一，销售额已占到5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。 2.2 中国市场宏观环境分析 2.2.1中国市场经济环境分析 2.2.1.1 GDP、经济发展水平 中国改革开放以来，尤其是社会主义市场经济的确立，中国经济高速发展，经济总量快速增长，实现了对发达国家的的一系列赶超。1994年，中国经济总量超过了前苏联。进入了21世纪，中国的赶超步伐进一步加快，2000—2009年这一阶段，中国经济总量从世界第七位上升到第三位，先后超越意大利、法国、英国和德国。2009 年，中国GDP 初步核实数相当于意大利的235.0%，英国的229.4%，法国的187.4%，德国的149.1%，日本的99.1%，美国的35.3%。到2010年，根据日本内阁府2月14日发布的年度经济数据，日本名义GDP为54742亿美元，比中国少4044亿美元，自此中国经济总量超过日本，跃居世界第二位。 高速的GDP增长水平，显示了中国经济的实力与潜力，但基数庞大的人口总数，较低的人均收入水平等因素，仍制约着中国，在相当长的一段时间内，中国仍将属于发展中国家，处于社会主义初级阶段。因此，好丽友在针对中国市场的营销上，除了要看到这一市场的巨大潜力，还要正确评估中国居民的消费实力与长期以来形成的消费习惯。 2.2.1.2 人口状况 首先从人口总量分布来说。中国是世界人口第一大国，市场潜力巨大。但同时中国地域辽阔，由于历史、地理等众多因素影响，东西部人口分布不均衡。在广大的东部地区，人口稠密，消费量大，市场环境相对较成熟。但同时，面临的竞争也更大。其次，从人口结构来说。由于“计划生育”的实行，中国家庭逐渐趋向于小家庭模式，家庭结构更为紧凑。“4+2+1”的家庭模式使家庭对子女的教育与抚养更为关注，对产品的健康要求、文化要求也不断提高。因此，好丽友在中国市场的营销，注重东部的同时，也应向市场相对空白的中西部地区扩展，抓住时机抢占市场。另外，要重视中国家庭的消费需求，丰富产品文化内涵，严把质量关，只有这样才能在市场竞争中站稳脚跟。 2.2.1.3 贫富差距情况 由于中国社会正处于转型期，各方面发展不均衡，因此，在中国贫富差距相对加大。据2007年5月，波士顿咨询公司发布的《2006全球财富报告》指出，在中国，0.4%的家庭占有70%的国民财富;而在日本、澳大利亚等成熟市场，一般是5%的家庭控制国家50%—60%的财富，早在2006年，基尼系数已达0.497，超过警戒水平。中国是全球两极分化最严重的国家之一。因此，在中国市场，产品的定位显得尤为重要。好丽友作为以食品行业为主导的企业，应根据其产品特殊性，定位于更广阔的消费群体，在包装定价上要适中，才能更好地适应市场。 2.2.1