房地产广告基础知识专题.ppt

房地产广告策划实战讲解 广告五要素： WHO Say what 我是谁，我是什么 In which channal To whom With what effect 传达什么 渠道整合 买家是谁 效果评估 WHO 我是谁，我是什么 Say what 传达什么 In which channal 渠道整合 To whom 买家是谁 With what effect 效果评估 分享愉快！ 亲密性 将相关联的组织在一起 使他们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看做凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的片段 物理位置的接近就 意味着存在着关联 实际生活中也是如此！ 张学友 Petter.xu Relph Roiser Doister (8888) 888-8888 916 Bread Street Dongguan.GD 张学友 Petter.xu Relph Roiser Doister 916 Bread Street Dongguan.GD (8888) 888-8888 你的眼睛是不是停留过5次？ 一张小小的名片，5个独立的内容，是不是让你眼花缭乱？ 从哪里开始呢？ 可能是中间，因为中间的字体最粗！ 那接下来呢？你会先看哪个信息？是从左到右？还是顺时针转圈？ 要找到想要的信息，你需要多长时间呢？ 你是不是会全盘仔细环看多遍去确认你没有遗漏的信息？如果这样呢? 如果把类似的内容组织成一个单元，马上就会带来变化！ 首先，页面是有条理的； 其次，你会知道从哪里开始阅读； 第三，你非常清晰内容到哪里结束； 另外，空白的空间（除字母外）也会变得更有组织； 这样一来，无论是从理解上还是从视觉上 都变得有条理! 平常，在创建我们的宣传单张、宣传册、楼书、报纸广告或者其他宣传物料的时候，我们需要很清晰，哪些信息在逻辑上存在着关联，知道哪些信息需要强调，哪些信息不需要强调。可以通过分组形象的表现出这种信息。 Correspondences Flowers,herbs,trees,weeds,Ancient Greeks and Romans Historical characters Quotes on motifs Women Death Morning Snakes Language Lanbic pentameter Rhetorical devices Poetic devices First lines Collections Small printings Kitschy Dingbats Thematic Correspondences Flowers,herbs,trees,weeds,Ancient Greeks and Romans Historical characters Quotes on motifs Women Death Morning Snakes Language Lanbic pentameter Rhetorical devices Poetic devices First lines Collections Small printings Kitschy Dingbats Thematic 有意识的去强调“分组” “密”而不“腻” 太过亲密 加入 “对比”效果，并让这种对比“重复”出现 亲密性 的思想并不是说所有的一切都要更靠近，其真正的含义是： 如果某些元素在理解上存在关联，或者相互之间存在某种联系，那么这些元素在视觉上也应当有关联，或者相互之间有某种关系，那么这些元素在视觉上也应当有关联。除此之外，其他孤立的元素或元素组则不应存在亲密性。 衡量标准：位置是否靠近可以体现出元素之间是否存在关系。 根本目的：更具有条理性，阅读性，容易被记忆； 如何实现：微微眯起眼睛，统计眼睛停顿的次数来数一数画面上到底有多少元素，如果元素达到3-5个,则需要考虑将孤立的元素组合； 避免问题：1.不要因为有空白而把元素放在角落或中央；2.避免太多孤立元素；3.不同类型元素中间排列做出区分； 任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。 对齐 张学友 Petter.xu Relph Roiser Doister (8888) 888-8888 916 Bread Street Dongguan.GD 张学友 Petter.xu Relph Roiser Doister 916 Bread Street Dongguan.GD (8888) 888-8888 信息右对齐，信息则立刻变得有条理 张学友 Petter.xu Relph Roiser Doister 916 Bread Street Dongguan.GD (8888) 888-88