生活用纸品类市场发展趋势演示文稿.pptx

生活用纸品类市场发展趋势 全国市场品类发展走势 整体市场(尼尔森1-12） 各纸品销售额占比 维达厂家=维达品牌+得宝品牌 KWP，YTD15P12，生活用纸各品牌市场份额（线上+线下） 维达市场占有率第一 规格（增长率）占比 层数 卷数 克重 每卷价格 数据来源：尼尔森2015 1-12 有芯-发展趋势 趋势1: 3层占绝对主流地位，4层增长较快 -以3层为核心，发展4层 趋势2: 10卷占比达74.3%，12卷发展较快4 -坚持主推10卷，12卷为辅 趋势3: 高克重占比最大且稳定增长-坚持主推高克重产品 趋势4: 有芯高端化发展明显 层数 每卷价格 数据来源：尼尔森2015 1-12 规格（增长率）占比 无芯-发展趋势 趋势1: 3层占比59.5%是绝对主流，4层增长迅速- 稳打3层，培育4层 趋势2: 无芯高端化发展明显 因使用习惯差异，无芯销售地域性明显，主要集中在以下省份： 山东、河北、河南、江苏、辽宁、安徽、湖南、陕西、江西、黑龙江、四川及山西 软抽-发展趋势 层数 大小 每100抽价格 包数 数据来源：尼尔森2015 1-12 趋势1: 3层占比27.1%且增长迅猛- 主推3层软抽 趋势2: M及L码软抽占比接近稳定增长- 主推M码软抽 趋势3: 高端化趋势明显 趋势4: 6/8/10多包装发展迅猛- 主推多包装软抽 规格（增长率）占比 层数 类型 包数 数据来源：尼尔森2015 1-12 纸手帕-发展趋势 趋势1: 4层占比24.8%且是 唯一增长的规格 -全力主推4层手帕纸 趋势2: 迷你装是市场主流占比达73.9% -主推迷你包手帕纸 趋势3: 多包装产品呈整体快速增长态势- 发展多包装手帕纸 规格（增长率）占比 层数 盒数 数据来源：尼尔森2015 1-12 盒抽-发展趋势 趋势1: 2层萎缩，3层占比及销额均保持稳定增长，将成为未来主流 -主推3层盒抽 趋势2: 3盒及4盒装占比超过50%，且发展较稳定 -聚焦3盒及4盒装盒抽 规格（增长率）占比 维达品牌管理部 2016.03.08