初探应用五行概念於视觉识别设计张瀞分南台科技大学视觉传达设计.doc

初探應用五行概念於視覺識別設計 張瀞分 南台科技大學 視覺傳達設計系數位內容與應用設計碩士班 臺南 臺灣 （收稿日：2012.XX.XX；再審日：2012.XX.XX；接受日：2012.XX.XX） 摘要 五行是中華文化中一切的根源，定義出五行於自然界中「金、木、水、火、土」五種基本要素，廣泛用於哲學、中醫與占卜，隨著五個要素運行與變化，於自然界產生一定的定律變化，於宇宙萬物循環不已，也藉由五要素所產生的循環運行方式，應用於我們生活之中人、事、物不同領域的概念演化。 世界經濟結構於台灣經濟層面首當其衝受到衝擊為中小企業，企業結構必須進行整合轉型提升競爭力，透過「企業識別系統」建置整合企業形象，在「企業識別系統」中以「視覺識別」的造形與色彩是引領企業識別系統視覺化最重要的因素。 本研究藉由五行獻理論的探究導入感性工學（Kansei Engineering）於商標設計分析出五行感性語彙與商標造型設計方法的對應關係，發掘五行學說的美學思維於設計上的運用法則、型態表徵及對應各行各業商標設計領域，建置業主與設計師溝通橋樑以及參考依據，本研究預期探討結果： 應用五行學說建立顧客與設計師需求溝通，執行設計定位與目標能更確切，降低人為認知差異，縮短設計期程提高效益。 建置一份設計思考依據與設計方向啟發。 關鍵字： 商標、感性工學、五行、意象、中小企業。 一、緒論 研究背景 目前於設計思考多為以西方文化為導向思考，設計風格上深受西方美學影響，現今設計趨勢提倡在地性以突顯國家文化意識的表現，透過創意設計思考展現獨特美學思維。 馬岳琳於2007天下雜誌網路版「設計趨勢」東方創意解碼報導出，2002年台灣設計師 陳俊良於法國「國際海報沙龍獎」首獎海報-久違了，東風，宣示了東方設計思潮，即將席捲而來。同年韓國三星電子於美國IDEA設計獎中共得五項大獎，成為亞洲科技業第一；也是第一家除了日本企業，利用設計力量，翻身為世界一流企業代表。日本無印良品行銷全球十五個國家，在「世界品牌實驗室」調查「最具影響力的百大品牌」，即使是精品大牌CHANEL、GUCCI於排行版中輸給無印良品。被「時代雜誌」形容為「風格之境」（Land of Style）的泰國，則是以另一種溫柔純樸、自然清簡的生活美學理念，緩緩站穩世界設計舞台的一席之地。於世界設計舞台開始西漸東進，東方美學開始於國際上脫穎而出。[1] 研究動機 1.2.1 台灣經濟層面 隨著大環境變遷，全球經濟衰退，台灣的產業結構相對的也跟著變化，「轉型」是大部分的企業營運中必經的階段，企業轉型的原因可能是因為環境的變化或是企業內部渴望改變而產生，以中小企業為顯著。「轉型」首要透過企業識別系統建置，透過技術、設計、行銷三方整合，讓企業形象定位更鮮明、目標更確切，朝著穩健、規模化。 1.2.2 轉型 企業識別系統能為企業體達到最佳的效益成長也是「轉型」首要第一步驟，其中以「視覺識別」中標誌在傳播渲染力更為直接且強大，而其中標誌的造形與色彩是引領企業識別系統視覺化最重要的因素[2]。在設計開發的過程中仍然有需多盲點與缺失，整理以下的問題點： 顧客與設計師個人價值觀、審美觀、接受度以及溝通認知的差異性，產生過多的設計成本與消磨兩者之間的不確定和不信任感。[3] 商標設計成效結果無法有立即性的回應，而於設計過程缺少客觀性的調查，導致企業性質與商標於消費市場無法有相聯性，失去了原本商標設計的效益。 設計過程中仰賴設計師的經驗與專業知識，無法有一個明確的設計思考方向依據，很容易因為不確定性因素導致設計缺失或設計時程過長。 設計思考上容易對於產業別的既定印象影響，以致多數商標設計類似性極高。創意產業。 二、文獻探討 2.1 企業識別系統 企業設計輔導計畫，讓企業體了解透過企業識別系統整合(1)經營理念(2)精神文化(3)服務特色，傳達企業認同感與價值觀，提升經營環境。 臺灣對於商標設計的實務經驗與企業識別體系的整合推動近四十年的歷史，近年來政府致力於推行。其中「視覺識別」中傳播渲染力更為直接且強大，「視覺識別」的造形與色彩是引領企業識別系統視覺化最重要的因素。「視覺識別」分為兩大系統：(1)基本設計要素：企業標誌、企業標準字、企業標準字、企業圖案、企業造型。(2)應用設計要素：延伸(1)於應用於行銷設計，事務用品設計、包裝設計、服裝衣著設計…等等行銷相關設計。[4]企業標誌（商標）而言，「真的有繪畫的要素，但卻不是繪畫；具有文字的要素，但卻不是文字」為商標的基本特質。[5] 圖1 企業識別系統構成因素關係圖[11] 2.2 五行相關文獻 五行概念於黃帝時代已有，具體文字記載於記載在於《尚書》?〈洪範〉「五行：一曰水，二曰火，三曰木，四曰金，五曰土。水曰潤下，火曰炎上，木曰曲直，金曰從革，土爰稼穡。潤下作鹹，炎上作苦，曲直作酸，從革