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品牌战略规划的五个核心 　　　品牌规划是建立以塑造 \o 强势品牌 强势品牌为核心的 \o 企业战略 企业战略，将 \o 品牌 品牌建设提升到 \o 企业经营战略 企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的 \o 品牌识别 品牌识别，为 \o 品牌建设 品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定宪法。 一、提炼品牌的 \o 核心价值 核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动 　　品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究 \o 市场环境 市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为 \o 品牌战略决策 品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度 \o 差异化 差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的 \o 品牌核心价值 品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。比如，白沙集团的品牌核心价值是“飞翔”， \o 广告口号 广告口号是“鹤舞白沙、我心飞翔”，它给人们一种美好的向往。它把企业的理想、文化、产品和消费者追求的境界连在一起，容易得到人们心灵的共鸣。在 \o 品牌传播 品牌传播和营销活动中，白沙集团积极打造 \o 品牌个性 品牌个性，以白鹤飞舞的样子作为象征鸟，结合体育事件，以体育