（18）汽车行业怎样使用网络营销？.pdfVIP

汽车行业如何使用网络营销？ 10天展期、70万参观者，当上海车展成为这个城市的一个节日时，它更为互联网带来 了一场空前盛宴。根据WebInsight 汽车互联网测评机构最新发布的统计显示，在4月上海 车展举行期间，线上观众高达8400万人次，网上点击量高达19亿次——“在线观众”的数量 比现场放大了120倍！ 数字时代的汽车营销引起广泛关注。手无门票、不争不抢、拒排长龙阵，这只是网中一 隅。据统计，如今购车者的决策信息有 86.7%来源于互联网。在硬广告投放、4S 店直销、 试乘试驾这些汽车营销的“老一套”战略之外，微博、团购、秒杀等新鲜玩意儿，也正在界定 汽车营销的新规则。 小小微博，可做大文章 今年的上海车展多了一道新景象——微博墙。比亚迪、上汽、铃木多个展台一改以往单 调固定的背景画面，将微博互动信息挂墙作为装饰背景。刚刚发布的《2011上海车展线上 观众全景测评研究》分析报告说，参加上海车展的汽车商在互联网上倾入了更多的关注和投 入，在整个车展期间，微博成为厂商纷纷采用的互动营销手段，相关活动数量超过90个， 引发超过300万用户在线参与。新浪汽车甚至首次全面利用微博平台参与车展报道，并联合 国内三家汽车垂直网站及几十家主流报纸、杂志、电台、电视台媒体，组成百人微博报道联