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新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析 内容摘要：基于传统媒体的发展，新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径，由此改变了广告市场的现有模式，并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业，其市场发展模式受到新媒体发展的影响，产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角，探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响，从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。 关键词：新媒体 市场 广告 广告产业 近年苹果公司不断推出新的媒体产品，其先进的创意理念，在一定程度上引领了新媒体的发展。新媒体的发展改变了人们的生活方式与习惯；同时，新媒体的发展对整个的市场经济与格局都产生了重大影响。随着市场经济的发展，产业结构不断为了适应市场环境而发生转变，很多产业的传统模式正受到越来越多新模式的冲击，新媒体的不断涌现，对这种产业模式的改变提供了必要技术及观念上的支撑。作为广告产业，由于其具有很强的传播功能，因此与