星巴克 Microsoft PowerPoint 演示文稿.pptVIP

* 星巴克广告策划案 策划人：刘婧 学号：0120916600423 班级：平面0902 ——2011年广告媒体投放 目录 第一部分 品牌分析 -行销环境分析 -产品分析 -竞争者分析 -目标消费者分析 -SWOT分析 第二部分 媒介目标 第三部分 媒介策略 -媒体选择 -媒体行程 -媒体预算 第一部分 品牌分析 星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行。除 咖啡外，星巴克亦有茶、陷皮饼及蛋糕等商品。 星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美 洲、欧洲、中东及太平洋区。星巴克不打算调低在全球开设 4万间店的长期计划，迄今已开了逾1.5万间。 星巴克的分店大多数是总公司直营的，星巴克公司内也有对 于外资投资的一些禁令：但这些规定也有例外。 消费者分析 星巴克消费者分析 1)消费形态：在还未成熟的市场，消费者未将咖啡视为生活必须品，价格承受力强 消费对象： 白领及商务人士 （1）：主要对象为白领 （2）：商旅人士 （3）：外籍人士 （4）：大学生 潜在消费者： 老人，小孩 消费者特征： （1）18~45岁 （2）受过高等教育 （3）集中于发达程度偏中上等城市，特别是东南部、北方地区 （4）追求品质 消费者心里描述： （1）购买的动机：享受闲适轻松的环境。 （2）购买的时间：午后晚上 （3)