凯德北京嘉茂购物中心品牌建设研究2009年@地产智库8848(九舍会)销售租赁.pdfVIP

房地产智库.com 凯德置地北京嘉茂购物中心品牌建设研究 1. 项目简介 项目位于西直门立交桥西北角，占据着西直门商圈全新城市标志——西环广场的地下。 一层到地上 6 层，总体面积达到 89000 平米。购物中心以摩登、亲和力、时尚为理念，融合了大型超 市、国际品牌专卖店、美容健身、休闲游乐、幼儿园地、中外快餐、美食广场和特色餐饮、KTV 等多种业态， 汇聚了具有年轻、潮流、活力特征的品牌。现已入住的知名品牌有 sephora、Swatch、Tissot、CASIO、ALDO、 STACCATO、欧时力等。 2. 项目定位 该购物中心将消费人群定位于 18 岁-29 岁的年轻人及白领，同时为了打造“时尚约会地”的概念，嘉 茂引进了必胜客、麦当劳、KFC、麻辣诱惑、一茶一座等特色餐厅，弥补了动物园商圈“卖的多，吃不足” 的缺憾。 3．外观特征 远看像横向排开的三个子弹头，外貌特征独一无二、非常显著。 1 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 正面的门头标志 侧面的门头上有凯德置地的标志，充当背书的作用。 2 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com 地铁 13 号线通向嘉茂入口处的灯箱。 4. 内部特征 4.1 导示 嘉茂的导示简介、清晰。 3 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com