双边市场视角下操作系统平台定价策略研究-运筹与管理.PDF

第２４卷　第３期 运　 筹　 与 　管　 理 Ｖｏｌ．２４，Ｎｏ．３ ２０１５年６月 ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥ Ｊｕｎ．２０１５ 　 　 双边市场视角下操作系统平台定价策略研究 邢明青 （潍坊学院 经济管理学院，山东 潍坊 ２６１０６１） 摘　要：越来越多有影响力开源操作系统平台的兴起（如 Ｌｉｎｕｘ），对传统的专有操作系统平台（如微软的 Ｗｉｎｄｏｗｓ）形成巨大的冲击。本文借用双边市场理论框架探讨专有操作系统平台在面对开源操作系统平台竞争 时的定价策略问题。主要结论如下： 专有操作系统平台对平台用户收费和向应用软件开发商补贴的定价结构 ① 是由平台用户和应用软件开发商之间两类交叉网络外部性相对强弱决定的； 用户使用开源操作系统平台相对 ② 于专有操作系统平台需承担的额外费用（如较高的学习成本和维护费用）和获得的额外好处（如可个性化和较 好的稳定性）均会间接影响专有操作系统平台的定价策略； 与专有操作系统平台独占市场的情形对比发现，两 ③ 种市场结构下专有操作系统平台的定价结构可能存在差异，并且这种差异依赖于平台用户使用开源操作系统平 台与使用专有操作系统平台相比额外需承担费用和额外获得好处的差距。 关键词：企业管理；定价策略；双边市场理论；操作系统 中图分类号：Ｆ２７２　　　文章标识码：Ａ　　　文章编号：１００７３２２１（２０１５）０３０２３４０６ ＰｒｉｃｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆＯｐｅｒａｔｉｎｇＳｙｓｔｅｍＰｌａｔｆｏｒｍｆｒｏｍｔｈｅＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｏｆＴｗｏＳｉｄｅｄＭａｒｋｅｔｓ ＸＩＮＧＭｉｎｇｑｉｎｇ （ＤｅｐａｒｔｍｅｎｔｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＷｅｉｆａｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｅｉｆａｎｇ２６１０６１，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｅｍｅｒｇｅｎｃｅｏｆｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌｏｐｅｎｓｏｕｒｃｅｏｐｅｒａｔｉｎｇｓｙｓｔｅｍｐｌａｔｆｏｒｍｓ（ｓｕｃｈａｓＬｉｎｕｘ） ｔｒｅｍｅｎｄｏｕｓｌｙｉｍｐａｃｔｓｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｏｐｅｒａｔｉｎｇｓｙｓｔｅｍｐｌａｔｆｏｒｍｓ（ｓｕｃｈａｓＭｉｃｒｏｓｏｆｔ’ｓＷｉｎｄｏｗｓ）． Ｂａｓｅｄｏｎｔｗｏｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔｓｆｒａｍｅｗｏｒｋ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｓｔｕｄｉｅｓｔｈｅｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｐｌａｔｆｏｒｍｉｎｔｈｅｆａｃｅ ｏｆｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｆｒｏｍｏｐｅｎｓｏｕｒｃｅｐｌａｔｆｏｒｍｓ．Ｉｔｆｉｎｄｓｔｈａｔｔｈｅｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｐｌａｔｆｏｒｍ’ｓｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒｕｃｔｕｒｅｏｆｃｈａｒｇｉｎｇ ｕｓｅｒｓａｎｄｓｕｂｓｉｄｉｎｇｆｏｒａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓｏｆｔｗａｒｅｄｅｖｅｌｏｐｅｒｓｉｓｄｅｃｉｄｅｄｂｙｔｈｅｒｅｌａｔｉｖｅｓｔｒｅｎｇｔｈｏｆｃｒｏｓｓｎｅｔｗｏｒｋｅｘｔｅｒ ｎａｌｉｔｉｅｓｂｅｔｗｅｅｎｕｓｅｒｓａｎｄａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓｏｆｔｗａｒｅｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｔｈｅａｄｄｉｔｉｏｎａｌｃｏｓｔｓ（ｓｕｃｈａｓｈｉｇｈｅｒｌｅａｒｎｉｎｇａｎｄ ｍａｉｎｔｅｎａｎｃｅｃｏｓｔｓ）ａｎｄｂｅｎｅｆｉｔｓ（ｓｕｃｈａｓｉｎｄｉｖｉｄｕａｔｉｏｎａｎｄｂｅｔｔｅｒｓｔａｂｉｌｉｔｙ）ｗｈｅｎｕｓｅｒｓｕｓｅｏｐｅｎｓｏｕｒｃｅｐｌａｔｆｏｒｍ ｒｅｌａｔｉｖｅｔｏｐｒｏｐｒｉｅｔａｒｙｐ