日系豪华车标杆 雷克萨斯品牌历史介绍.docVIP

众所周知，Lexus（ 雷克萨斯）是日本 丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，但是它的诞生地却在遥远的美国，并且， 雷克萨斯品牌在美国豪华车销量一直处于领先的位置。那么，是哪种可怕的力量让 雷克萨斯打入美国市场，成为品牌销量冠军的呢？下面，就让我们对 雷克萨斯的品牌历史作一个了解。 Lexus（ 雷克萨斯）创立背景 ??? 进入80年代，美国经济处于高速发展阶段，同时，汽车市场对于豪华车的需求也开始激增。以 宝马、 奔驰等为首的欧系豪车品牌已经开始占据着美国市场，作为以销售着重经济性及价格低廉车型为主的 丰田，在豪华车品牌方面已经处于劣势，在此，生产一部豪华汽车抢占美国市场对于 丰田来说已经迫在眉睫。并且， 丰田公司拥有相对占优的条件，一批70年代年轻的 丰田消费者，随着他们进入壮年，消费水平及购车的选择也会发生改变。在这环境下， 丰田领导层开始酝酿着新一轮侵占美车汽车市场的部署。 1983年至1988年：称霸豪华轿车市场从构想到建立 1983年：Lexus（雷克萨斯）品牌的提出 ??? 1983年8月， 丰田董事 长丰田英二在一次绝密会议中提出了创造一部豪华轿车称霸全球的构想。目的是通过制造出的豪华轿车可以抗衡 奔驰、保宝等品牌，达到 丰田品牌能够在豪华轿车市场分一杯羹的局面。在此构想下， 丰田汽车代号为“F1”的