经管励志奥运五环思维.docVIP

中国最庞大的数据库下载 中国最庞大的数据库下载 奥运“五环”思维 2004雅典的火炬，已经从北京传出，2008年奥运的圣火，将于1500多日后，在北京再次燃起，面对人类4年一次的和平盛会，我们曾经为此付出了许多，回想3年前的7、13，我曾有幸到天安门广场参加了庆祝活动，在此我第一次亲自领略了“普天同庆”的感受。那一天的晚上8点多钟，当广播里宣布江泽民同志等党和国家领导人将要登上天安门城楼，和大家一起欢庆申奥成功时，欢庆的人们，大声喊叫着、欢呼着向天安门城楼方向拥去，此时天安门广场成了欢乐的海洋，沸腾的海洋，个性展示的海洋．精明的商人们，把早已备好的印有申奥标志——―太极五星的小旗和国旗，冰棍瓶水，穿梭贩卖。从那一刻起，标志着中国已经进入了奥运经济的新时代。那么如何顺应奥运经济发展规律，以奥运为商机，开发好奥运产品，搞好奥运产品的营销，就必须转变观念，在深入研究、探索奥运产品营销特征的基础上，对传统营销模式进行大胆的创新，中国企业方能在奥运商战中取得全面的胜利。 中国最庞大的数据库下载 ????奥运产品“五环”营销新思维就是根据奥运产品的特征，将奥运理念、现代营销理论与奥运五环标志合理整合，创新出的一种奥运产品营销新思维，这种思维由奥运理念、产品、价格、渠道、促销五个环构成，它对促进奥运产品开发，推动奥运产品市场营销具有一定的启迪作用。 ????一、“五环”营销新思维总构架 ????“五环”营销新思维主要包括：奥运产品理念环、奥运产品开发环、奥运产品价格环、奥运产品渠道环、奥运产品促销环共五个母环。每一个母环又由五个子环构成。 ?????“五环”营销新思维构图（见图一）。 ????1、奥运产品理念环：它是奥运产品开发的核心，一切奥运产品不得违背之； ????2、奥运产品开发环：它是在传统产品基础上大胆创新的关键，因此只有超常规突破，方能开发出无限市场价值的产品； ????3、奥运产品价格环：它是我们突破中华传统“泱泱大国”、“谦谦君子”、“童叟无欺”商道的一个关键环； ????4、奥运产品渠道环：它是传统营销渠道的再造，将为企业提供一个构建整合渠道的新思维； ????5、奥运产品促销环：它是针对奥运产品营销超常规的营销思路； ????二、“五环”营销新思维分解 ????1、奥运产品理念环：由人文奥运、绿色奥运、科技奥运、奥运规则、法律保护五个子环构成（见图二）。 ????（１）人文奥运理念子环：它是中国最具优势的理念环，中国是世界上人口最多的国家，五千年的文明历史，孕育出人类优秀的传统文化，中华人文与世界奥运文化的结合，一定会迸发出奥运史上伟大的创意空间。我们可以把人文奥运分解成人、文化、奥运来分析。 ????Ａ、人： ????从性别分，男人、女人； ????从年龄分，有老年、壮年、青年、少年、儿童； ????从地域分，有中国人和外国人、北方人和南方人、西部人和东部人等； 　　从信仰分，有信佛教、道教、天主教、基督教和伊斯兰教等； 　　从组织分，有家庭人、社区人和单位人； 　　从财富分，有富人阶层、中产阶层、工薪阶层、贫困阶层； 　　从出身分，有工、农、商、学、兵出身； 　　…… 　　Ｂ、文化： 　　从时间分，有历史、现实、未来文化； 　　从艺术分，有琴棋书画、古今中外文化； 　　从依赖度分，有衣食住行文化； 　　从领域分，有政治、经济、科技、体育文化； 　　从地域分，有东西南北、京味海派文化等； 　　从民族分，有汉、满、回、蒙、藏等文化； 　　从表现特征分，有内敛、中和、张扬文化等； 　　从表现形式分，有实物（产品）、感受（表演）、无形（音乐、味道）文化； 　　…… 　　Ｃ、奥运： 　　从精神看：更快、更高、更强； 　　从运作模式看：商业运做； 　　从追求看：挑战人类极限； 　　从效果看：世界同乐、振奋斗志、全民参与； 　　从辐射效应看：刺激经济、带动旅游、推动投资、丰富产品、扩大市场； 　　（２）绿色奥运理念子环：绿色奥运是国际奥运会和中国奥组委的追求，也是国人的期盼，作为围绕奥运产业的奥运产品，更应牢固树立环保意识，可持续发展意识，所有产品从生产、到运输、到消费，都应成为无污染、无公害的环保产品。 　　（３）科技奥运理念子环： 　　科技奥运是本届奥运会的时尚追求，在奥运场馆的建设和管理中，都会大量的使用人类最先进的科技产品，那么在奥运产品的开发中，不仅要具有人文、绿色理念，更要善于把最新科技成果和传统工艺、产品结合起来，使奥运产品具有与时俱进的科技含量。 　　（４）奥运规则理念子环： 　　这是开发奥运产品必须熟知的理念，根据奥委会的规则，企业成为奥运会的合作伙伴，有三种级别的不同形式：国际奥委会、中国奥委会、北京奥委会的赞助商、供应商和特许