古顺中秋推广小结.pptVIP

;背景;活动目的;活动形式;促销活动品牌化运作;;一、广告宣传;1、报纸媒体投放;2、户外媒体投放;二、终端宣传;端架陈列;堆头陈列;三、互动活动;1、“古顺之星幸运大搜索”之酒店在行动; 酒店入口处摆放宣传展架以及条幅进行活动告知;酒店入品处摆放产品以及活动宣传展架;酒店活动执行现场;消费参与活动中~~;酒店内消费者积极参与活动，活动的趣味性与意外之喜，为古顺酒更好的营造了节日消费氛围。;消费者参与活动拿到奖品后，都是非常开心，分享古顺带来的喜悦。;2、“古顺之星幸运大搜索”之商超在行动;中北天天; 消费者主动参与到活动中，表达中秋祝福的同时，获得的意外之喜，让他们对古顺这一地方品牌增加了好感，提高了古顺酒消费动机。;;天一家乐园; 商超入口醒目的形象宣传，工作人员统一着装，与现场特陈形成强烈的主题视觉冲突击。; 场外活动与场内活动形成呼应; ;四、活动小结;广告宣传; 2、 “古顺之星”幸运大搜索共计使用陈酿5星8瓶，陈酿三星37瓶，真藏小酒260，共计花费：13700元左右，比原计划31292节省了17592元（主要原计划使用真藏版酒，实际使用真藏版小酒，计划使用陈酿4星，实际多使用3星）。;五、改进建议;1、媒体投放缺乏策略性：广告版面投放，关注度低，干扰度高，建立选择新闻版面进行广告投放，提高宣传广告效力。 2、酒店选择标准不清晰：习惯性的选择企业买断的A类酒店，此酒店以包厢为主，缺乏消费的互动影响，多以高端政商务为主消费，私密性强，不易互动，同时自带率高，难以达成有效的口碑效力。建议以生意好，位于人流量相对集中区域，以大厅为主的朋友与家庭消费的B、C+类酒店进行活动。 3、宣传物料质量差：酒店展架支架质量差，一次就出现损坏，大部分二次使用。商超端架物料色差严重，堆头物料尺寸与实际有较大出入，影响整体品牌形象宣传，建议对物料制作进行严格把控。 4、终端铺货低：主推产品铺货率低，购买便利性大大降低，活动酒店附近基本没有主推产品销售，大大影响推广效力，建议后期强化主推产品铺货率，尤其是生意好的酒店附近名烟名??店。;