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主讲：李嘉楠 广告创意与分析 艺考考察的方式、种类 面试 1即兴广告创意表达 2即兴广告策划方案 笔试 1 广告创意方案写作 2广告短片策划评论 什么是电视广告 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。 你最喜欢或者印象深刻的广告语？ 广告的分类 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标而推出某种商品广告。 2. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告 广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。 什么是广告创意 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。 广告的构成元素 电视广告是图像、声音和时间构成的，它们被称为电视广告的三大要素。 一 图像  图像也可以理解为画面、镜头。图像就是我们从电视屏幕看到的活动画面，它们是由连续出现的动态人物、景物、文字等的形状和色彩构成的。  因此我们讲广告创意的时候一定注意要有镜头画面感。 二 声音  声音，是指人们从电视广告中听到的人物对白、旁白、音乐和效果音响等。A 人声  主要是对白、独白和旁白，还包括喘息声、笑声、呼吸声、惊讶声、嘈杂声等。 B音乐 在电视广告中，音乐起着陪衬与渲染的作用，制作者按照情节的需要，根据人们日常对音乐的理解感受，用它来渲染快乐、哀伤、幽默、激情等气氛，为图像和人声“锦上添花”。      因此在广告创意的考试当中，可以说选一些合适的音乐陪衬广告，如诙谐的音乐，高昂的音乐等。 C 音响  能使广告更像广告  作用是增强电视广告的现场真实感（如关门声）或者夸张动作（如打斗声）。因此在广告创意的考试当中，比如说关门，有啪的一声也可以用叱的一声都可以，表现的效果就不一样，一个表示踹门很急切的感觉，一个是轻轻的感觉。 三 时间  时间，是电视广告的结构力量。  有三层含义：  一，镜头出现的顺序不同，其内在意义也会发生改变。   比如，我们为某洗衣粉做广告，其中有组镜头是“干净——洗衣服——不干净”，那么，这组镜头传递的是“洗衣服”反倒把衣服洗脏了，同样是这些镜头，如果反过来组接成“不干净——洗衣服——干净”，给人传递的却是“把脏衣服洗干净了”。   二，镜头的时间长度不同，给人留下的印象也就不同。   还是“不干净——洗衣服——干净”这组镜头，如果我们让“不干净”停留的时间比“干净”的长，强调的是衣服脏。反过来，则是强调洗衣粉的去污能力强，但如果是强调洗衣服的过程太长的话，反而让人怀疑洗衣粉的去污能力。  三，时间决定了广告包容信息的多少，5秒钟始终都不可能比15秒钟传递的信息多，除非是有意为之。 如何进行广告创意 1.直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 2.突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值 3.对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的