【陌陌】使用人群和地域特征分析.docxVIP

让广告更有效果 陌陌使用人群和地域特征 陌陌作为国内三大社交平台之一，一直注重打造健康诚信的网络环境，基于庞大的陌陌适用人群，陌陌在很早就开始探索商业化，用户体验也是很不错的，一盏灯传媒小编为您解读陌陌使用人群和地域特征。 陌陌使用人群特征： 群体年轻化 陌陌是年轻人认识新朋友的社交平台。在用户年龄和收入结构上，陌陌用户最年轻，用户在39岁以下的比例占90%以上，微信在40岁以上用户中的渗透率较高。陌陌用户中月收入在5000元以上的用户占17%左右，远高于微信及整体网民的平均水平。 消费意愿强烈 陌陌用户在平台上进行消费的习惯好且意愿强烈。这要归功于陌陌最开始的建立的营收模式，与大多数免费的移动社交软件不同，陌陌在很早就开始探索商业化，并引导用户进行会员订阅、付费表情等的商业模式，并且取得可观的收入 用户活跃度高 40.4%的社交用户使用社交应用的目的是认识更多新朋友，45.2%的社交用户联系人中有网上认识的朋友。陌生人社交其实一直贯穿于人类社交行为中，在移动互联网时代，这种需求通过陌生人社交应用产品被引导和释放。陌陌定位为认识新朋友的社交平台通过引入可识别的身份和个人标签，建立接近真实的社交场景，让相似社会经历的用户能够匹配，极大地发挥出弱关系的价值。调查显示，陌陌用户中三成以上愿意参加兴趣群组发起的线下活动，将陌生的情谊发展到现实生活中来，陌生人社交正朝着健康的方向发展。 本地社交趋势好 陌陌的附近群组非常活跃，附近所有有共同兴趣（爱好、老乡等等属性）的朋友都会进入自己所感兴趣的小组，然后聚集到一起吃喝玩乐，天南地北的聊天。而兴趣+本地的社交构成了陌陌成为从线上转换到线下社交的最强工具。 陌陌用户的多样性，要想在人群中获得关注，就必须在某个兴趣领域展现出自己的特点，而陌陌很好的满足了这个点，让人群中有特点能够展现的人获得更多的关注，而这也会促进更多的用户加入进来。陌陌用户特征多元化，弱关系主导+强关系并存，弱关系被不断拓展并沉淀，小组兴趣社交活跃，具备真实性。 地域分布特征 陌陌使用人群，活跃最多的前三个省份分别是广东10.05%、江苏8.55%、山东省6.84%，均为经济强省，工作压力大，使用陌陌多。活跃用户分布城市是北京2.39%、成都2.20%、重庆市2.14，北京北漂多，使用率高。成都、重庆，城市整体休闲氛围高，使用陌陌人群多。 陌陌商业化产品丰富用户参与度高 　　陌陌的商业化产品还是比较丰富的，用户参与度为51.1%，目前陌陌用户参与最多的是基于LBS的周边信息搜索，其次是游戏以及会员等，陌陌信息流广告对于用户体验来说也是不错的，如需了解更多陌陌信息流广告相关信息，请百度一盏灯传媒访问官方网站。