传播与广告期未复习(整理版).docVIP

传播与广告网上作业参考 一 、名词解释 1 . 网络广告链接 参考答案或提示： 指网络广告将所要宣传的产品或服务信息，通过一种有序的编码，将一个个单词、 广告标题、按钮、网幅、网页链接起来，再通过受众的点击，一层层浏览、一层 层链接，逐步接受广告的信息。 2 . 感性消费 参考答案或提示： 就是消费者以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义(如品牌)作为消费选择的原则；对同样性能或功能的产品进行选择时，感性消费侧重的不是价格，而是自己对产品的感觉、直观和情感，即“喜欢不喜欢”、“是否表现自己的个性和品味”等。在保证产品的客观性能的前提下，产品的外观、形状、款式、体积、色彩等感情特征和产品的品牌价值和符号象征成为产品选择的首要考虑因素。 3 .逆向定位 参考答案或提示： 是借助有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便自己的产品在市场竞争中达到理想境地的过程上取得事半功倍的效果。 4 . 市场营销 参考答案或提示： 是指营销企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程 5 .固定佣金制 参考答案或提示： 按照固定的费率收取广告服务费用的方式，不同的国家其费率有所不同，确定为15％是在1917年的美国，后逐步推广，成为国际通行的一种收费制度。