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翔悦电子有限公司商业策划书  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、 电子本简介 3 概述： 3 电子本功能： 3 1.原笔迹手写 3 2.无线上网。 3 3.移动办公。 3 4、彩色电子书。 3 5、GPS导航。 3 6、名片管理。 3 7、娱乐功能。 3 二、 市场调查与STP战略方案： 3 电子本的市场环境 3 电子本的使用人群： 3 电子书阅读器发展趋势分析 3 电子本的机会与威胁 3 电子本STP营销策略 3 1、市场细分 3 2、目标市场选择 3 3、市场定位 3 三、 产品设计、价格和渠道方案： 3 制定产品方案： 3 价格策略： 3 确定需求： 3 成本估计： 3 分销策略： 3 营销理念 3 分销渠道的类型： 3 促销和广告方案 3 促销策略 3 广告方案 3 四、 风险分析 3 分析： 3 市场风险： 3 对策： 3 五、 公司介绍 3 概述： 3 公司性质： 3 公司宗旨： 3 组织形式： 3 部门职责 3 电子本简介 　 概述： \o 查看图片 ?? 电子本是一种可以取代传统笔记本、以原笔迹手写为特色的智能高科技产品，是3G无线互联网时代的产品，是最新潮时尚科技产品，也是绿色产品，主要面向政商办人群，用来移动办公和娱乐。主要功能有：原笔记手写记事、会议记录、远程签名、纸上录音、名片管理、3G/WIFI无线上网、手写邮件、彩色电子本、GPS导航、QQ聊天、游戏…… 电子本的外形跟纸笔记本相似，一般采用7寸触摸屏，轻而薄，方便随身携带。一般配有皮套。 电子本功能： 电子本作为一种高科技产品，功能很强大，主要有： 1.原笔迹手写 这是最先进的手写技术，能完全记录笔迹，就跟在纸上书写一样，具有速度快、笔迹真实的优点。原笔迹手写的用途非常广泛，所以电子本不但能代替传统笔记本，还可以加入更多高科技应用，例如：会议记录、远程签名、手写邮件、手写微博等等。 2.无线上网。 电子本有3G\WIFI等最先进的无线上网功能，可以随时随地上网。 3.移动办公。 　　原笔迹手写、无线上网，加上其它功能，可以随时随地用来办公。 4、彩色电子书。 　　电子书只能显示黑白色，而电子本能显示彩色，色彩更真实，字体更清晰，不但可以阅读图书，还可以看杂志、报纸。 5、GPS导航。 　　电子本有GPS导航功能，可以用来导航。 6、名片管理。 　　能迅速对名片拍照，分类存储和管理，迅速找到名片，方便、高效。 7、娱乐功能。 具有视频、音乐、游戏、QQ聊天等娱乐功能。 市场调查与STP战略方案： 电子本的市场环境 电子本的市场，现在已经众多厂商进入，而且产品同质化现象严重。已经成为一片红海，如何在这一片红海中，杀出一条血路，正是我们所要做的事情。 根据Digitimes的预计，未来几年，电子阅读器全球销量年均复合增长率将达67%左右，2013年销量将达2800万台。全球电子阅读器品牌亚马逊的Kindle、索尼的Reader和汉王科技的电纸书，仅这三家公司出货总量就占据全球90%以上市场份额。 从某种程度来说，2009 年是中国电子阅读器市场发展元年，从终端厂商品牌分布来看，除汉王、翰林、易博士、易迪欧等品牌外，台电、盛大、文房、纽曼、爱国者、OPPO、华为、联想、大唐、三星等40多个品牌也相继涌入市场。如果再加上广州、深圳等地区一些中小企业，总数可达上百家。除了最常见的E-INK电子墨水屏的阅读器外，还有大量采用TFT屏、反射式TFT屏、C-Paper屏、EC-paper屏的电子阅读器。不单是一些小品牌，像台电、纽曼、爱国者等知名品牌也推出一系列非E-INK屏产品。不同产品的价格差也十分悬殊：京东商城最便宜的电子阅读器神行者E40仅售388元，最贵的汉王T61售价高达3390元，两者相差3000元。 除此之外，2010年中国移动又联合华为、大唐移动、大唐电信、明基、汉王、方正六家厂商推出7款TD电子本。目前，7款TD 电子本已经有部分上市。中国联通、中国电信相继跟进并建设手机阅读基地，定制电子阅读器终端也将势在必行。据清科研究中心的最新数据显示，2010年第三季度中国电子阅读器市场销量达24.95万部，相比于第二季度增幅达7.92%。根据DisplaySearch的预计，2010年我国电子阅读器市场容量将接近300万台，约占全球30%的份额。 电子本的使用人群： 由上图可知，我们的主要顾客人群大多为中青年人 电子书阅读器发展趋势分析 　　实际应用：电子书包或将为电子书阅读器打开新市场