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儿童数字内容多元发展，优质内容是核心 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 中国儿童数字内容行业白皮书2019 市场洞察 —— 儿童数字内容行业高速成长，市场拥有较大想象空间 儿童数字内容核心产业规模逐年提升，2018年产值超2000亿 2018年中国儿童数字内容核心产业规模达2378亿元人民币，环比增长21%。Analysys易观分析认为，2018年，中国儿童数字内容核心产业规模持续增长，主要因为儿童数字内容在近几年的爆发增长，带动产业交易规模的增长。 此外，从未来产业规模预判来看，伴随用户以及儿童对内容更多元化、细化的需求，以及用户付费习惯的养成，产值仍然将维持增长的态势。 伴随着国民收入提升，家庭消费升级也带来市场扩张机会 消费升级 购物、居家生活、母婴儿童、儿童内容等为代表的消费细分市场涌现出品质和体验性为主的消费新需求。 消费用户不仅传递出更品质化消费需求，还日益要求消费品类更多个性化、多元化，品牌意识。 品质消费 多元消费 多元化的儿童数字内容大量涌现，刺激家庭泛娱乐产业发展 近几年，儿童数字内容大量涌现，且呈现出多元化、细分垂直化的趋势。从具体数字内容来看，儿童数字内容在音频增长上表现最为突出，图书、视频以及儿童文学等数字内容都有着明显增长。 与此同时，儿童数字内容的丰富，行业数字内容消费的升级，用户需求的更迭，以及行业玩家在面对新行业竞争态势下更优化的内容解决方案，都在促进行业整体良性发展，带动家庭泛娱乐产业发展。 家庭泛娱乐产业发展 2016-2019年儿童数字内容增长情况 儿童数字内容消费升级刺激家庭泛娱乐产业发展 用户 需求 厂商 应对 内 容 消 费 升 级 数据单位：千 截止2019年5月 用户洞察 ——用户习惯更迭，数字内容使用率提升且偏好明显 用户触网渠道较多，且数字内容使用率逐年提升 当前发展环境下，用户互联网接入设备方式丰富多样。数据显示，手机和电脑依然占据较大比重。此外，值得注意的是，电视触网保持了上涨。其中手机使用占比高达98.6%，当前移动应用已成用户日常。此外，电视触网的提升，使得家庭泛娱乐内容的使用方式更多元。 伴随用户触网程度的不断加深，越来越多的消费延伸到数字内容上，尤其是阅读、音乐、视频、教育等互联网数字内容领域拥抱消费升级迎来新机遇。数据显示，中国网民新闻、文学、音视频等数字内容手机应用使用率都超过50%。 用户对于儿童数字内容接受程度较高，且儿童教育用户粘性高 根据Analysys易观千帆检测数据显示，截止2018年12月底中国儿童内容移动APP领域月度活跃用户规模达5950万人，接近6千万人次，全年月活维持着波动上涨的良好态势。另外，从用户使用APP情况来看，儿童数字内容移动用户使用粘性较高，人均单日启动次数接6.59次，且人均单日使用时长能达到一个小时以上。 儿童数字内容移动用户人均使用行为情况 儿童内容移动用户人均单日启动次数 儿童内容移动用户人均单日使用时长 6.59次/天 66.77分钟/天 数据来源：易观千帆 时间截止2019年第1季度 儿童数字内容消费偏好上，面对海量内容，品牌效应尤为凸显 广告 用户 需求 品牌 IP 内容 品质 价格 KOL 儿童数字内容消费人群 人群画像： 85后、90后新生代父母 父母普遍教育背景良好，重视品质家庭生活 00后、10后互联网原住民 充满好奇心、活力自信，个性鲜明 人群结构： 以女性用户为主 0-14岁人口数高达2.3亿人 （数据来源：国家统计局，截止2017年） 消费能力与对消费理解： 消费能力较好，用户以中高消费居多 对知识价值认同，以及愿意为内容付费 看重情感互动和价值认同 愿意尝试各种新鲜事物 时间 影响力 儿童数字内容用户消费偏好影响因素 其他 用户消费偏好受到多种因素影响，比如价格、个人需求、广告以及内容品质等等。然而随着经济科技的发展、产品同质化趋势的加强，内容的品牌效应、IP效应日益成为消费偏好的主要影响因素。因为品牌地位一旦在用户心中确立，便难以被竞品模仿和替代 趋势洞察 —— 优质内容以及品牌IP将助力儿童数字内容商业潜力拓展 优质的儿童数字内容将是成功关键核心要素 当前，头部儿童数字内容资源紧张是玩家们所面临的挑战，但也是机会。从根本上来讲，内容多样化衍生分发只是一个市场策略，本质仍取决于儿童数字内容自身内容的优劣，如何能更好获取用户，打造合适优质的内容，将更容易叩开市场的大门。 优质内容是竞争核心点 儿童数字内容承载产品众多 早教机、故事机产品众多 数字内容消费场景丰富 家庭数字娱乐场景应用 随着儿童数字内容的日益增多，用户内容付费行为趋于理性