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PAGE 3 大学生旅游市场调研报告 班级：市营3132班 撰写人：朱民军 指导老师：李雄 时间：2015年9月21日  大学生旅游调研报告 摘要：为开发大学生旅游市场，了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征，长沙某旅行社于2014年5月24-25日对临近的几所高校在校生进行了随机抽取发放调查问卷。共计发放问卷1000份，实际收回问卷1000份。 通过对学生的旅游情况进行问卷调查，对得到的相关数据进行解释分析。 关键词:大学生、旅游、旅游目的  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 关键词 一、引言 4 （一）调查目的 4 （二）调查对象 5 （三）调查方法 5 二、调查结果及分析 6 （一）样本结构分析 6 1.性别结构特征 6 2.年级分布特征 6 （二）大学生旅游基本特征分析 7 1.旅游喜好 7 2.旅游次数 8 3.旅游时间 8 （三）大学生旅游目的地问题研究 9 1.旅游目的地 9 2.旅游景观类型 10 3.旅游目的 11 三、结论与建议 12 （一）、结论 12 （二）、建议 12 1、旅游市场开拓的策略 12 2、旅游产品策略 12 3、旅游价格策略 13 4、旅游促销和促销策略 13 5、诚信为本 14 参考文献： 15 附录： 16 调查问卷的汇总统计表 19  一、引言 （一）调查目的 本报告着重就大学生假期旅游目的地问题进行调查研究，从而了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特征，为我国旅游业开发大学生旅游市场提供可参考的资料。 （二）调查对象 本次调查总体界定为在校大学生。大一有80人，所占比例为8%，大二有290人，所占比例为29%，大三有520人，所占比例为52%，大四有110人，所占比例为11%。 主要调查内容为：在校期间的旅游次数、在校期间的旅游形式、在校期间的出游范围、旅游信息的获取途径和对旅游目的地的选择因素。 （三）调查方法 由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。本组对临近的几所高校（湖南大学、湖南师范大学、湖南中医药大学、中南大学）在读大学生进行随机抽样调查。经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。 时间：2014年6月24-25日，共计发放问卷1000份，实际收回问卷1000份。 方式：采取上门调查、校门口随机填写问卷、电子邮件、电话等多种方式。  二、调查结果及分析 （一）样本结构分析 1.性别结构特征 本次调查选择在校大学生为对象，调查发放1000份问卷中男性占54%，女性占46%（如图2-1所示）。男女比例相差不大。 图2-1 性别结构 女性 男性 人数 46 54 表2-1 性别结构 2.年级分布特征 本次调研小组对各大高校随机问卷调查的样本中（如图2-2所示），大一学生所占比例为8%，大二学生占29%，大三学生占52%，大四学生占11%。结果显示大三学生居多。 图2-2 年级结构分布 大一 大二 大三 大四 人数 80 290 520 110 表2-2 年级结构分布 （二）大学生旅游基本特征分析 1.旅游喜好 据统计结果显示，调查的大学生中有87%选择喜欢旅游，其中有35%的大学生非常喜欢旅游（如图2-3所示）。说明大学生群中旅游市场潜在市场。 图2-3 旅游喜好 大一 大二 大三 大四 非常喜欢 30 110 200 20 比较喜欢 40 100 270 90 没有感觉 10 50 10 0 不喜欢 0 30 30 0 完全不喜欢 0 0 0 0 表2-3 旅游喜好 2.旅游次数 调查结果显示每年至少出游1次的学生人数比例88%，2次以上的人数比例为39%（如图2-4所示）。说明部分大学生有着强烈的旅游需求出游频率较高。 图2-4 每年旅游次数 大一 大二 大三 大四 1-2次 30 100 280 80 3-4次 20 170 40 10 5-6次 10 10 80 10 7次以上 0 10 20 10 至今没有 2 4 6 0 表2-4 每年旅游次数 3.旅游时间 在对于旅游时间的安排上（如图2-5所示）选择寒暑假这个时间段的人数最多，占总人数的42%。选择在法定假日出游的人数比例为35%。最后选择在周末出游的人数最少，只占到总人数的23%。综上可知，寒暑假的假期长，有利于长途旅行。而在普通节假日时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和游后的休整。 图2-5 旅游时间 大一 大二 大三 大四 周末 40 40 110 40 法定假日 20 50 250 40 寒暑假 20 210 160 3