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寻求县级电视广告发展新思路 摘要：电视广告是一种信息高度浓缩和高度集中的 电视节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的各种特征，它 以有声的语言、直观的画面、丰富的色彩，以其生动活泼的 特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。它以独特的技 巧，特定的情节和构思，集声音、色彩、图像等特性一体化, 具有独特的艺术品格。本文探讨的主要是县级电视广告的发 展问题，对当前的发展趋势做了充分的论述，并为县级电视 广告今后的新发展提出了建议。 关键词：电视广告；新形式；出路 0引言 在各种大众传播媒介中，电视出现的较晚，但是凭借着 巨大的影响力，电视已经成为了当今社会的‘第一媒介。 电视广告在我国起步较晚，于1979年1月28日上海电视台 播出的第一条电视广告“参桂养容酒”打开了我国电视广 告发展的序幕。电视广告的出现为广告业注入了鲜活的生命 力，随着社会的发展这一传播形式已经深入到每一个电视消 费者的心里同时也成为了企业进行社会生产的一个重要支 撑。随着制度完善和社会的不断进步，为我国的电视广告创 作提供了更多方便。 1电视广告发展新趋势的表现 1.1广告情节故事化 将广告情节故事化就是要在思维上给受众一个新的刺 激点，逐渐去除广大受众对于简单广告形式的“审美疲 劳”。同时，故事性的表现还可以让产品和服务的细节特征 得到充分展现，达到产品广告更好的宣传效果。 电视广告故事性主要表现在以下几个方面