明牌珠宝IPO媒体宣传方案.pptVIP

浙江明牌珠宝股份有限公司 首次公开发行A股媒体应用计划北京正商时空营销顾问有限公司2011年3月 目录 第一部分：项目认知 第二部分：宣传规划 第三部分：进度安排 第四部分：费用预算 项目认知 顺利过会后，明牌珠宝发行上市指日可待。但在成为公众公司之前，还有两个层面的问题需要解决： 针对普通公众：建立熟悉感 一家不熟知的公司，忽然成为上市公司，倍感突兀，内心多种猜疑； 如何消解公众陌生感，化解猜疑，让公众认为公司上市是自然和必然的结果？ 针对投资者层面：投资价值认知 如何让投资者认识公司投资价值，获得更好的发行定价？ 我们认为，通过媒体宣传，可以解决上述问题，实现以下目标： 让普通公众：熟知公司品牌 让公众迅速熟知公司品牌，实现从普通公司到公众公司的自然过渡； 传播公司正面信息，管理负面报道，为公司IPO项目顺利推进营造良好的舆论环境。 让投资者：认识公司投资价值 增进投资者对公司投资价值的深入认识，增强投资信心； 引导机构投资者对公司价值的积极判定，获取估值更高的发行定价。 接下来，如何实施媒体宣传，实现上述目标？ 宣传规划 分析师团队建设 在明牌珠宝主承销上财通证券的投研服务团队之外，建立第三方分析师队伍，针对明牌珠宝投资价值作专业分析； 分析师主要选择珠宝领域研究人员，以及证券行业具有影响力的专家； 除由正商做一对一沟通外，也可安排明牌珠宝主