奥美执行创意总监Juggi教你做创意.docxVIP

奥美执行创意总监Juggi教你怎么做创意 作为奥美公司的执行创意总监，Juggi老师在广告营销行业有着不错的声望，而倾听他对于广告创意方面的课程更是受益匪浅。 正如Juggi老师所说，在树下随便坐坐或是洗个澡的功夫就能想到个好的广告创意的 时代已经过去了。在短时间内需要 你大量输出idea的当下，等待灵感主动来找你是痴心妄想，你要主动去抓住灵感。 　　而关于寻找灵感，每个人都有属于自己的方法，即谓之法宝箱，每个人的法宝箱里又都有自己的工具。而 今天要分享的，是奥美执行创意总监Juggi的广告法宝箱里5个工具。 　　以下内容源自Juggi在上海奥美总部22楼的一次讲座。 　　一、赞颂 | Glorify and celebrate 　　当一个产品没什么可说时，你可以去找 消费者中的一群人，去赞颂他！或者去赞颂一个事件，赞颂一种态度，赞颂过去的一段时光、一段旅程，总之，竭尽所能去赞颂！ 　　示例： 　　父亲节来临之际，有一群人却在对妈妈说着节日快乐。洗漱湿巾做的广告里，他们在赞颂着 单身妈妈，“父亲节快乐，妈妈。” 　　因为单亲妈妈一个人，既要有妈妈的温柔，又要有爸爸的坚强，这个特点让故事最终回归诠释产品内涵：“be soft,be strong”. 　　二、让你的品牌更珍贵 | make your product precious 　　使用这种工具时，切记不可正儿八经地夸耀你的产品，那样很愚蠢。你需要用幽默的方式来处理。 　　三、同理心 | Empathize 　　简而言之，就是让受众产生共鸣，消费者看到你的广告会惊呼：这就是 我的感受啊。 　　这需要你观察 生活的 细节和人们的心理，并巧妙地用你的方法表达出来。 　　示例：抗过敏药 　　过敏的感觉强烈，就像猫爪在身体里骚挠，痒到你觉得不如换针扎。而过敏最舒服的时候就是痛快淋漓地打个大喷嚏，把体内那些折磨的小妖精都从鼻孔里抽出来。闭上眼睛想象那酸爽~ 　　四、戏剧化描述问题 | Dramatize the problem 　　抛出一个日常生活中面临的问题，花80%的精力来描述这个问题可能带来的后果，花20%或者更少的精力来讲述解决这个问题的方法。这二者之间必须有一个极大的反转。 　　五、戏剧化描述解决办法或答案 | Dramatize the solution 　　同上，花80%或更多的精力来描述解决这个问题后可能带来的便利。Juggi分享了一则案例是，一个人将一个小镇变成了他自己魔幻 世界，他在这里畅意游玩，为所欲玩，俨然进入了一个巨大的游乐场。为什么他可以这样？因为，他买彩票中了大奖！ 　　示例：权利的游戏——蠢蠢的死法，提防周围的人 　　广告 创作确有规律可循，我们并不是试图分析创意，而是用归类的方法为大 家提供抓住创意的更多可能，即为工具。