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《文化产品创意与营销》课程导论 什么是产品？ 什么是文化产品？ 什么是创意？ 什么是营销？ 创意与营销是什么关系？ 先有创意，还是先有营销？ 什么是产品？什么是文化产品？ 产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。 广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。狭义的文化专指语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。 在英国，文化产业被定义为“创意产业”（Creative Industires）——“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”统属创意产业。 包括出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计在内的13种行业。 约翰·霍金斯后来增加了研发、玩具和游戏，共计15个行业。 创意与营销 分组讨论： 创意与营销是什么关系？ 创意先行？营销先行？还是？ 注： 美国市场营销协会的定义——营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。 什么是创意？创意能学吗？ 《创造力——孩子成长的第一要素》（【芬兰】吉姆·索拉迪尔、碧雅·索拉迪尔）第13页综合引述 芝加哥心理学教授米哈里·奇克森特米海伊1996