基于社交网络的网红经济营销模式分析梅楠.pdf

来稿摘登 : “ 红经济” 销模式分析 梅 楠 基于社交网络的 网 营 “ ” 基于社交网络的 网红经济 营销模式分析 ■ 梅 楠 基于Web 2. 0 思想基础与技术基础发展而来的社交网 ， 络逐渐成为网络营销的重要手段 很大程度上推动了我国网 。 2014 12 ， 络经济的发展与进化 截止到 年 月 我国网络经济 8706. 2 ， ， 整体规模高达 亿元 其中 依靠社交网络强大信息传 “ ” ， 播渠道发展而来的 网红经济 模式 更好地改善了传统网络 ， 营销中的供应链效率和客户精准问题 逐渐成为网络经济潮 流趋势。 2 “ ” 图 基于社交网络的 网红经济 产业链结构 “ ” 、“ 、 “ ” 网红经济 产业链主要成员包括社交网络平台 网 一 社交网络的发展与 网红 的产生 ”、“ ” 、 。 ， 红 网红 孵化器公司 电商平台以及供应商六个要素 基 社交网络既是一个建立社会联系的网络场所 也是一种 “ ” ，“ ” 、 。 于 孵化器 的定义 网红经济 孵化器一般是专门的推手 为用户提供各种交互功能 帮助用户拓展社交的网络服务 ， ， 通过将社交平台与网络服务集成 社交网络对社会生活产生 公司或者已经拥有一定粉丝基础的电商运营者 他们拥有充 ， 、 。 ， ， “ ” “ 影响 逐渐成为人们生活 企业经营中不可或缺的组成部分 沛的资源基础 并具有完备的团队设计 为 网红 和 网红经 ， 、 ， ” 。 “ ” “ ” 在社交网络中 所有注册账户都能够产生 发布并接收信息 济 的培育提供专业化运作支持 网红经济 分为 网红 ① 。 “ ” ， 打破了传统媒介以传播者为中心的线性化信息传播模式 自我营销与 孵化器 公司推广营销两种方式 主要涉及以下 ② ， ， 四个过程: 同时结合六度分隔理论 在没有隐私设置的情况下 信息能 ， 1. “ ” : “ ” 够达到社交网络的每一个用户 快速扩大发展成伞状社会化 网红 的培养 具有潜质的 网红 个人或者孵化器公 ， 。 ， 、 、 网络 很大程度上扩大了网络信息的传播效