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手机报设计大赛 PAGE PAGE PAGE 1 五鼎工作室 手机报设计大赛 ———活动策划书 设计你的手机报，展现你的风采！ 团队名称:五鼎工作室 导言 　 随着手机拥有者数量的不断增多，科技的进步，多媒体的发展。手机已经不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任。而手机报则是手机媒体的一个重要组成部分。 手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已经成为传统报业开发新媒体的一种最重要的方式。 当代大学生喜欢追求新鲜事物，对于新媒体的手机报正是大学生心理需求，手机报的主要消费者多是大学生，但是目前手机报在阳光普及率不够广泛，绝大多数的阳光学生认为手机报信息还不够全面，内容缺乏创新。作为新媒体，手机报业务受到来自网络，电视，报纸等媒体的冲击。现在还处于成长的初级阶段。 本策划小组根据手机报的业务优势并针对青年学生的兴趣及个性追求策划了手机报设计大赛，一方面通过选拔赛宣传手机报，另一方面通过亲手设计手机报和投票使消费者加深印象并娴熟使用。 目录 第一部分 市场分析 1.1行业分析4-5 1.2消费者分析5-7 1.3手机报业务分析8-10 1.4竞争对手分析10-12 1.5 手机报SWOT分析12-13 第二部分 活动设计 2．1活动目标14 2．2活动类型14 2．3活动诉求主题14 2．4活动主标语14 2．5主活动形式与内容14 2．6公关危机20 2．7活动经费预算21 第三部分 附件 3．1首届“手机报设计大赛”选拔赛申报表21 3．2前期宣传22-25 3．3纸质投票26 3．4大赛评选方式26 3．5巅峰之夜评分标准 27 3．6大赛奖项设置27 3．7奖状、证书和活动纪念品28-29 3．8市场调查问卷30 3．9市场调查报告书31-35 第一部分 市场分析 1.1行业分析： 新媒体的发展 传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长，是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已面临着历史性的变革，数字化转型已成为报业发展的不可避免的趋势。新媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的局面,改变了原有媒体的版图,拓展了媒介融合的发展领域,媒介环境日益多样化。在此基础上,手机媒体和传统报纸合作,形成了新的新闻信息传播形式——手机报。这一转变,促使传统报纸完成了向数字化内容提供商过渡的战略转型。2、手机用户的增长 据资料统计，目前中国手机拥有者的数量已超过6.4亿。随着手机用户增多，手机给人们生活带来的影响也越来越大。但手机报用户却相对较少，手机媒体发展还处于起步阶段,所以其市场前景广阔。如果推广成功,手机报市场前景将十分广阔。3、3G时代到来 依托3G网络，手机报可以展现视频、动画、音频等多媒体文件格式，用户使用手机报，就如同看到一份动态报纸，它能够让用户摆脱时空限制，随时随地阅读各类海量新鲜的新闻资讯，可以自由预览、选择和收藏自身感兴趣的内容。丰富多样的展现形式为用户带来更加丰富多彩的新鲜体验。3G的资费优势和速率优势将触发手机报价值链发生巨变，将会形成以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商（运营商）为核心的价值链的高度竞争。4、手机报发展趋势 媒体竞争上赢利模式上 媒体竞争上 赢利模式上 内容上 　 从依靠用户定阅收费到依靠广告收费。 目前由于技术发展的限制，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的盈利模。这样产生的问题就是由于定费高而造成一些消费者中有意订购者望而却步。 而未来手机报将要依靠广告赢利的模式。从而降低订购费 从占领市场到互利共存。报纸、广播、电视等传统媒体形成的格局如今面临着被手机报打破的态势。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。手机报的发展，将会也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。 目前的手机报，原创性的内容不多，大多还是拷贝所依靠的传统纸媒的内容。未来， 手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从照抄传统媒体到探索出新的报道方式。更加体现手机报“人性化”特征。 1.2：消费者分析 其实，手机报的发展离不开消费者的认同与支持，所以研究分析消费者的特征及消费行为，对手机报进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。 现有消费者分析 我们通过问卷对阳光学院的学生进行了抽样调查。调查结果发现，阳光学院学生对手机报的使用率已经达到了40%。 如图所示 根据马斯洛的需求层次理论，大学生消费处于满足生存需要阶段，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面。这和他们的经济不能独立有很大关系，但大学生因其自身追求时尚的个性和独立生活的特点，他们更需要受尊重、人际交往，以及自我实现，所以他们在消费的心理上呈现一种追新