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世纪佳缘绿城百合合作方案 目录 爱在绿城，漫步百合---大型浪漫寻缘交友派对 突出绿城百合品牌形象，最大化活动宣传效果 在活动中深度营销到场会员，直接刺激销售 世纪佳缘与绿城百合共同携手----为爱加油 第五部分 世纪佳缘核心媒体 世纪佳缘强势可用媒体资源 北京晚报 法制晚报 北京青年报 精品购物指南 《瑞丽》时尚先锋 《时尚》cosmo 北青周刊 sina msn 网易 千龙 中国新闻网 Cri国际在线 《红绿灯》栏目 BTV《生活实验室》栏目 《特别关注》 * 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：1053527879 合作背景 1 2 3 4 1 5 世纪佳缘核心媒体 专场活动策划与执行 线上活动策划与宣传 活动整体安排 6 活动整体预算 第一部分 合作背景 世纪佳缘会员多为白领阶层，收入高，消费能力强、注重生活品质、有首付能力，与绿城百合公寓品牌高度吻合 2010年，单身白领渴望拥抱爱情，走入婚姻殿堂。一套属于自己的婚房，不但能在单身群体中脱颖而出增加异性关注度，更为即将到来的婚姻做好了置业准备。 如今楼市行情虽属低迷，但据世纪佳缘调查显示，婚姻置业仍为刚性需求，而如何在重多楼盘中选取合适的婚房，依然困扰着不少会员，世纪佳缘凭借其特有的号召力，引导会员选择最佳置业地点。 通过绿城与世纪佳缘合作，不但能提升绿城百合公寓在世纪佳缘的品牌知名度，更能使有购房需求的会员到达绿城百合，在交友过程中看房赏景拍照，在模拟购房中激发购买欲望。 携手共赢，我们准备好了！ 合作契机 第二部分 活动整体安排 1、招募符合条件会员参与绿城百合大型交友活动 2、介绍绿城百合楼盘信息：交通、绿化、现代化 3、介绍活动内容：世纪佳缘经典爱情游戏、婚房妙体验 1、经典草坪爱情游戏等互动项目 2、设置看房环节，模拟购房 3、拍照评选：最美风景线（加深会员印象） 佳缘核心 媒体传播 专场 活动执行 专场 活动策划 线上 宣传推广 线上 活动策划 线上 活动内容安排 线下 活动时间安排 媒体曝光期 通过此次交友活动的合作，将绿城百合公寓与世纪佳缘交友派对完美结合，大幅度增加绿城百合公寓在世纪佳缘会员心中的品牌知名度并通过世纪佳缘的强势媒体优势，进一步扩大绿城百合公寓媒体关注度 现场执行期 线上活动宣传推广期 1天-15天 当天10：00-17：00 1天-7天 第三部分 线上活动策划与宣传 线上活动策划与宣传 √策划专题活动 √发布专题页面 √有针对性的招募会员 √线上广告推广三大平台同时推广 （世纪佳缘、sina交友、msn中文交友） 覆盖中国华北、华东、华南、华中四大区 专题活动策划 绿城百合公寓 发布专场活动 有针对的性招募会员 有针对性的招募会员参加此次活动 要求：年龄25—45 ，年收入6万以上 ，有购房需求， 渴望成家的优秀单身会员 介绍：绿城·北京百合公寓由多层、小高层、高层、大型会 所、学校、幼儿园等组合而成，配备了集休闲、购物、娱乐 、教育于一体的各类现代化生活服务设施。。。 发布专场活动内容 活动主题：爱在绿城，漫步百合—大型浪漫寻缘交友派对 发布专题页面 √简介绿城百合公寓项目信息及优势 √发布此次专场活动内容（草坪游戏、冷餐会、美丽倩影、参观样板间、模拟购房等） √招募满足条件的会员参加此次活动 √绿城百合官网外链　　　　 /parties/octeast2008/ /parties/vanke/ 线上宣传---首页焦点图 首页焦点图全面覆盖全国2500万白领用户 广度覆盖面向目标受众大幅提高认知（全国2500万会员，北京400万会员） 线上宣传---首页最新活动 线上宣传---交友活动频道焦点图 交友活动频道焦点图全面覆盖 全国2500万热衷人参加交友活动 的白领用户 线上宣传---交友活动频道置顶 以品牌冠名形式公告发布，置顶 品牌图片展示，预计浏览量1800 万人次以上 地域定向，以活地区划分　　　　 线上宣传---套红字体站内信 通过站内信件的形式，一对一营销北京地区会员，将绿城百合以醒目套红字体方式送达北京所有注册会员邮箱，会员在浏览信件时可直接进入专题页面，了解绿城百合 影响力：一对一深度影响世纪佳缘北京400万会员